Page 77 - 纪念馆陈列布展及管理

纪念馆陈列布展及管理

4.建好线上平台，拓展销售渠道

“互联网＋”时代，革命博物馆、纪念馆文创产业既面临着前所未有的发展
机遇，也面临着巨大的风险和挑战。站在狂飙猛进的“互联网＋”“风口”之
上，革命博物馆、纪念馆不应仅仅满足于在展厅出入口处设置一个能销售文创产
品的商店，而是应该鼓起勇气，主动迎接挑战，积极利用现代电子商务平台，构

建文创产品营销网络，努力提升线上经营能力，大力拓展营销渠道。在电商平台
的建设方面，革命博物馆、纪念馆应加强与专业电商设计团体的合作，将自身在
文创产品研发和选品等方面的优势，与专业电商设计团体在技术、设计等方面的

优势有机结合，共同完成电商平台的建设事宜。在运营推广方面，革命博物馆、
纪念馆应大力培养专业运营人才，尽量采取自主运营的方式，避免引发社会舆论
和法律纠纷。
2020年新冠肺炎疫情的暴发，催生了“云游”直播这一“新业态”。直播带

来的客流量是实体馆展览望尘莫及的。如2020年3月份，阿里巴巴组织的“博物
馆云春游”直播活动，观者众多，远远超过了博物馆线下展览的参观者数量；苏
州博物馆日参观量一般在6000至7000人，而该馆在淘宝直播举办的两场活动，观

众总量达到了58万人次，接近实体馆3个月的参观量，日销售量也较疫情闭馆期
间增长了4倍。由此可见，以直播促销售已成为革命博物馆、纪念馆文创产品营
销未来的发展趋势，革命博物馆、纪念馆应抓住机遇，主动拓展文创产品直播业

务，精心策划直播内容，通过直播让观众进一步了解场馆、文物及场馆和文物背
后的故事，了解文创产品的开发过程及其内涵，以此来增加场馆与景区的知名
度，为文创产品的销售带来利好。当然，此类直播活动需坚持“宣传为主，销售

为辅”的原则，避免出现“只见营销，不见文化”和“泛娱乐化”现象。
（五）革命博物馆、纪念馆文创产业的重要意义
革命博物馆、纪念馆是激发爱国热情、凝聚人民力量、培育民族精神的重要
场所。大力发展革命博物馆、纪念馆文创产业，有助于实现以文化人的时代任

务，对加强爱国主义教育、培育社会主义核心价值观具有重要意义。
1.有助于实现和拓展革命博物馆、纪念馆的主体职能
传统的展厅陈列、展厅讲解等社会教育方式，在时间和空间上具有一定的局

限性。而文创产品作为新的宣传载体，可变“传统”为“日常”，满足观众“把
博物馆带回家”的愿望。革命博物馆、纪念馆以文创产品为主体的文化服务输

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