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纪念馆陈列布展及管理

户网站销售相关文创产品，而韶山毛泽东同志纪念馆则通过自身门户网站及“天

下韶山”微商城同时销售相关文创产品；另一种是通过在淘宝网等第三方网络销
售平台开设的网店进行销售，通过这种方式进行文创产品销售的革命场馆寥寥无
几，当前笔者知道的仅有“韶山纪念馆”一家。

（三）革命博物馆、纪念馆文创产业的发展难题
不同于许多综合类博物馆文创产品火爆全网的发展态势，中国绝大部分革命

博物馆、纪念馆的文创产品始终处于不温不火的状态。造成这种局面的原因主要
有以下几个方面。
1.革命博物馆、纪念馆文创产业发展机制不健全

尽管国家积极推行博物馆文化创意产品开发试点工作，鼓励具备条件的革命
博物馆、纪念馆“在确保公益目标、保护好国家文物、做强主业的前提下，依托
馆藏资源，结合自身情况，采取合作、授权、独立开发等方式开展文化创意产品

开发”，提出要“探索将试点单位绩效工资总量核定与文化创意产品开发业绩挂
钩”。但是，在试点政策落地过程中，由于革命博物馆、纪念馆公益一类事业单
位的属性，以及各地方政府对“事企分开”原则认识的局限性，各地方政府对革

命博物馆、纪念馆文创产业的产品开发模式、企业所有权归属、收入分配方式和
扶持激励机制等仍存有诸多疑问。绝大部分地方政府仍坚持按照公益一类事业单

位的管理办法，对革命博物馆、纪念馆实行“收支两条线”管理，要求其将文创
收入上缴国库，纳入财政预算。这导致革命博物馆、纪念馆文创产业发展面临诸
多政策层面的“断点”“堵点”，产业发展机制不健全，一定程度上阻碍了革命

博物馆、纪念馆文创产业的发展。
2.革命博物馆、纪念馆文创产业发展规划不统一

虽然目前中国绝大部分革命博物馆、纪念馆均设立了文创部门，积极开展文
化创意产品研发工作，但是由于缺乏统一的行业标准和发展规划，各场馆对文创
产业的认识各不相同，对文创部门的设置更是五花八门。有的场馆认为文创产业

的发展应立足于自身的馆藏资源，因此将文创部门设在文物保管部；有的场馆认
为文创产业是文物展览的延伸，因此将文创部门设在陈列部；有的场馆认为文创

产品研发是独立于文物展览之外的业务，因此单独设置文创产业部；有的场馆认
为文创产品研发服务于文物展览，因此将文创部门归入后勤部。这种杂乱无章的

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