Page 72 - 纪念馆陈列布展及管理

第二章 纪念馆文创产业

业化的方式开发、营销原创革命文化产品的新兴产业。革命博物馆、纪念馆的概

念，决定各革命博物馆、纪念馆必须深入挖掘自身的文化底蕴，充分利用馆藏文
化资源，发展文化创意产业，开发文化创意产品，努力实现革命文化的创造性转
化、创新性发展，走出一条符合各自馆情的文创研发之路，使革命博物馆、纪念
馆文创产业与新时代文化相融相通。革命博物馆、纪念馆文创产业的发展，对传

承革命文化、弘扬民族精神、繁荣中国特色社会主义文化具有重要意义。
（二）革命博物馆、纪念馆文创产业的发展现状
一直以来，如何深度挖掘馆藏文化资源，有针对性地研发文创产品，以满足

不同受众群体的差异化需求，始终是革命博物馆、纪念馆文化创意产业发展的重
要课题。目前，革命博物馆、纪念馆文化创意产品主要分为以下几种。一是文物
复仿制品。文物复仿制品主要是指历史名人生前用品的复制品或仿制品。如滇西
抗战纪念馆开发的远征军头盔、“九·一八”历史博物馆开发的“感谢中国养父

母碑”铜摆件等。
二是素材再造产品。素材再造产品主要是指在深入挖掘馆藏文物背后的故
事、精心提炼馆藏文物的思想价值和艺术价值基础上开发而成的产品。目前，此

类产品在革命博物馆、纪念馆文化创意产品中占有较大比重。如上海龙华烈士纪
念馆开发的“龙陵桃花”系列文化产品、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆开
发的“紫金草”系列文化产品、重庆红岩革命历史博物馆开发的“红梅”和“荷

花”系列文化产品。
三是文化出版物类产品。文化出版物类产品主要是指以革命人物、革命文化
等为主题的出版物。如南京市雨花台烈士陵园管理局开发的《雨花英烈家书》和

《雨花英烈日记》、西柏坡纪念馆开发的《毛泽东西柏坡时期文稿手迹精选典
藏》、韶山毛泽东同志纪念馆开发的《毛泽东遗物故事》DVD光碟和《毛泽东
家教真迹录》、陈云纪念馆开发的读书笔记套装等。
现阶段，革命博物馆、纪念馆的文创产品主要通过传统实体店进行销售，营

销方式多为体验营销和文化营销，客户群体相对稳定，年销售额也基本保持稳中
有增的发展态势。然而，在以互联网为依托的新零售业务方面，革命博物馆、纪
念馆尚处于起步阶段，其文创产品的线上销售途径基本只有两种：一种是通过革

命博物馆、纪念馆自建的门户网站或微商城进行销售，如重庆红岩历史博物馆、
孙中山故居纪念馆、“九·一八”历史博物馆、彭德怀纪念馆均通过自身的门

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