Page 74 - 纪念馆陈列布展及管理

第二章 纪念馆文创产业

发展规划，制约了革命博物馆、纪念馆文创产业的发展。

3.对革命博物馆、纪念馆文创产业的认识不到位
尽管国家和各地方政府均针对革命博物馆、纪念馆文创产业的发展，出台了
很多政策，但人们对革命博物馆、纪念馆文创产业的认识仍存在许多盲点。有些

人将“文化事业”与“文创产业”完全对立起来，将“公益”与“利润”“经
营”完全对立起来，过分强调革命博物馆、纪念馆的公益属性，将“不以盈利为

目的”等同于“不能盈利”。这种错误认识，导致革命博物馆、纪念馆在贯彻落
实相关文创产业政策时，常遇“难点”“痛点”，文创产品研发的进程和水平均
受到不同程度的影响。

4.革命博物馆、纪念馆文创产品创新理念不突出
创新是革命博物馆、纪念馆文创产业发展的精髓，然而，由于对创新的重视
不够，目前，绝大部分革命博物馆、纪念馆的文创产业均陷入了同质化的发展怪

圈，主要体现在以下几个方面。
首先，革命博物馆、纪念馆文创产品主题雷同。有些革命博物馆、纪念馆虽
然所处地域不同，但其纪念对象或者展览主题基本相同，如以“红军长征”为主

题的纪念馆遍布全国多个省份，这些革命博物馆、纪念馆若仅局限于表现“长
征”这一主题，而不能结合自身的馆藏优势和地域特色进行文创产品的创新研

发，那么文创产品的主题雷同问题将难以避免。其次，革命博物馆、纪念馆文创
产品种类单一。当前，开发文创产品的革命博物馆、纪念馆很多，但是真正潜心
进行产品创新设计的场馆很少。几乎每个场馆都会开发一些本子、笔、胶带、手

机壳、手提袋、T恤类的文创产品，这些产品设计雷同，缺乏创意，无法真正体
现场馆自身的资源特色。最后，一些革命博物馆、纪念馆文创产品制作粗糙。很

多场馆并不注重对文创产品制作工艺进行创新，这些场馆的文创产品往往设计理
念类似，制作方法简单，实用性差。
例如，有些场馆直接将书画类作品或文物的图案印在丝巾、抱枕等物品上，

并未对产品进行优化创新；有些场馆仅对自身的馆藏文物进行了简单的模拟复
制，并未考虑产品的实用价值，不能满足消费者的多样化需求。缺乏创意的文创

产品既不能很好地诠释场馆自身的文化内涵，又无法衍生新的产业链。革命博物
馆、纪念馆的文创产品开发，若仅仅是为有而有，为展而展，那么只会令消费者

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