Page 152 - 乡村振兴与农村社会发展研究

第五章 农村电商与乡村振兴

检测体系和包装中心，有力推动原产地产品溯源体系建设。按照统一标准化的要求进行农

产品生产、销售。经营好社区客源。推出放心粮 APP，构建了独特的原产地直供体系，实
现品牌与用户的双向深度互动。根据当地特色，结合人们对健康日益重视这一背景，打造
“弱碱粮仓”品牌，擦亮了通榆的形象名片，提高其知名度，助力通榆特色农产品销往全

国，推动电商发展。

四、重庆市奉节县电商扶贫成功经验

（一）基本情况
奉节县坐落于重庆东部、三峡库区腹地，隶属四川盆地，地势险要。民风淳朴，风貌
良好，曾被评为全国县级文明城市。奉节是阿里的电商脱贫样板，其村淘一经开通就创造

四个全国第一，电商扶贫成绩斐然，将脐橙作为主打特色产品，打造“政府帮扶 + 基础建
设 + 渠道构建”的奉节模式，用脐橙这一个看似微小的水果产业，撬动经济发展，带领贫

困人民脱贫致富。
（二）主要做法
第一，政府帮扶抓机遇。奉节县政府抢抓机遇，大力支持电商发展，积极与阿里巴巴

集团对接，创造了“奉节速度”。政府主导建立县、乡、村电商服务体系，推进网络基础
设施建设，扩大农村电商经营主体，重点挖掘特色农产品资源，最终因为丰富多汁、甘甜
浓郁的口感选取了脐橙这一特色产品，一炮而红。奉节县充分利用好电商扶贫这一手段，

成功达到帮助当地农民脱贫致富的目的。
第二，基础建设活动多。奉节县建立电商公共服务中心，为电商从业者提供技术性指
导、宣传思路等服务；在乡镇建立综合电子商务服务站，为村民普及电商相关知识，传授

村民电商销售、购买的具体操作流程；依托电商服务站点，积极开展电商活动，成立电商
夜校，组织电商沙龙，促进电商从业者进行相互交流。由于奉节取得电商扶贫的成效明显，

各地纷纷前来取经。
第三，多方合作格局大。奉节在推动电商扶贫过程中，目光不局限于本地，也不是被
电商套牢只重视线上销售，而是放眼其他地区，寻求线下合作。推介特色脐橙，运用批发

优惠政策吸引多地成立批发专区、直营店，找寻拥有稳定大宗需求量的大型超市开展合作，
为永辉、大润发等多个知名商超长期供货。除了与阿里巴巴集团合作，引入村淘项目，还

与猪八戒网、甲骨文集团开展合作，形成稳定电商格局。

五、成功案例的主要经验

从这几个案例能够感受到，我国各地曾经的贫困地区、贫困乡村为摘掉贫困帽子作出

的种种努力，十分不易。脱贫攻坚战成功了，但是守护来之不易的扶贫果实，需要我们总
结曾经的成功经验，为后续推进农村电商发展蓄力。综合各地经验，发现以下几个关键点：

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