Page 153 - 乡村振兴与农村社会发展研究

乡村振兴与农村社会发展研究

（一）政府参与

综合湖北蕲春、甘肃陇南、吉林通榆和重庆奉节这四地来看，其电商的成功都离不开
政府的领导和协助。近年来互联网能量日益加强，电商应势而生，日益茁壮生长。农村电
子商务作为其独特的分支，在电商扶贫中地位显著。政府身为政策的制定与施行者，在电

商良性发展过程中起到至关重要的作用。电商发展好不好，与政府的支持力度强不强息息
相关。政府在牵头定政策、主导建立电子服务体系、推进网络基础设施建设、提供资金支
持、整合各方资源等方方面面都发挥巨大作用。因地施策，多措并举，压实任务，扛好了

发展的重担，尽最大努力做好了电商扶贫的相关工作。
（二）重视基建贫困地区的共性
大多是地理条件差，农业产业化程度低，基础设施建设薄弱。改变贫穷落后的面貌，

必须夯实基础设施建设。道路是物流运输发展的先决条件，网络是开展电商活动的必要支
撑。保持农村电商健康开展，必须将基础设施建设放在重要地位来考量，将之作为有序开

展电商的先决条件。
（三）搭建平台
平台是农产品上行的重要窗口。农村地区不缺乏优质的产品，如何充分展示优质的农

产品，将其优势凸显是开展农村电商的关键。同理，城市也同样具有一些乡村不具备的优
质资源，如何实现有效的城乡资源置换，促进电商发展，搭建平台是其有效途径。观察各

地经验，或是自主开发本土电商平台，或是引入外界电商平台合作，电商的顺利开展离不
开搭建平台。
（四）塑造品牌

推进电商扶贫，建设好农村电商，究其根本产品是核心。在选择好合适的农产品作为
主打特色后，还需要充分重视产品品牌的塑造。树立良好的品牌形象、建立完善的质量标
准、创新产品的特色优势、做好广泛的宣传，这些是成功缔造电商神话的要素。品牌建设

完备，电商产品的价格也能随之水涨船高。没有标准和缺乏特色的品牌，终会被市场的浪
潮淹没。对应这几个地方的特色做法，不难发现，他们对于产品的品牌打造都费了一番心
思，这也是这几地取得成功的关键点。

（五）重视人才
落实好电商扶贫的主体是人，人才是完成电商扶贫闭环的最重要主体。一切好的政策

都需要优秀的人才来施行。综观几地的成功经验，发现人才在电商扶贫中发挥了重要作用。
重视人才要将引入人才与培养人才“两手抓”。一方面聘请或引进外界的电商专业人才，
利用其专业知识为本土电商发展注入新活力。另一方面要着力培养本土人才，将其作为后

备军着重培养，提升其电商专业素养。对于人才建立良好的保障机制，让人才能够留下来、
愿意留下来。

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