Page 154 - 乡村振兴与农村社会发展研究

第五章 农村电商与乡村振兴

第三节 农村电商的发展与展望

一、电商扶贫的发展路径

基于过去电商扶贫发展过程中存在的一些问题，提出了几点对策，希望能在“十四五”

时期、乡村振兴背景下发挥效用，推进电商建设，为巩固脱贫攻坚成果做出贡献。
（一）夯实农村基础设施建设，推进网络普及
基础设施建设是农村电商发展的基础。如果将发展电商产业比作盖一座华丽高楼，那

么基础设施建设就是盖楼不可或缺的钢筋水泥。夯实电商基础设施建设，首要任务是加速
推动农村互联网建设。在之前一段时期内，农村互联网网络基础设施建设一直致力于提高

宽带城乡覆盖率，以提高普及率、广泛度为目标。截至 2020 年 12 月，农村地区互联网普
及率达到 55.9%。在“十四五”时期，在乡村振兴战略的驱动下，今后一段时期农村互联
网建设还应继续立足于提升普及率，并瞄准提速、提服务的目标，提高网络接入速度和通

讯公司服务水平，普及二维码的应用，加快智能移动终端建设，为农村电商发展提供良好
网络基础，重视发展网络信息安全的技术。具体而言，政府部门要从思想上更加注重农村
的基础设施建设，落实到行动上，给予专项项目资金支持；同时逐步推进光纤入户，力求

光纤进村，为 5G 网络的普及做好准备；适时降低宽带资费，方便资金不充裕的家庭也能
享受到互联网福利，在农村建设好网络基础，便于农村整体电子商务后续发展；推进公共
网络建设布局，在公共区域部署免费 WIFI 无线网，争取做到农村公共区域网络全覆盖，

在公交、商场、观光景区等地也可随时无线上网。
（二）建立综合性电商平台，完善电商运营服务功能

建立本地综合性电商平台，完善电商运营服务功能对于帮助农村本地农产品销售、推
进电商产业发展具有重要意义。各地需要打造一个具有“一站性”功能的大型综合性电商
平台，此平台应具备根据不同特色类别给农产品进行详细易懂的分类、实现农产品销售多

渠道发展、融合生活服务商品销售及跨境电商于一体的功能，整合各类资源，重点推介优
势产业；同时不忘给特色农产品及其他产业特色产品引流，切实为农产品及其他产品的购

销提供便利，实现跨区域资源共享，节约商品流通成本，形成一个完整的农村电商生态产
业链闭环，保障电商产业在新形势下仍能实现较快发展。完善电商运营服务，为更好实现
综合型电商平台功能提供有力支撑。仅仅搭建好平台是不够的，后续的运营及面对问题的

解决能力决定着平台能走多远。完善电商运营服务应从以下几方面着手：第一，慎重选择
产品。不能盲目地选取产品，而应有所筛选，有所要求，比如尽量选取具有“三品一标”
的产品进行销售，提升平台观感。第二，根据产品特色设立分区，依据其产品性质，划定

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