Page 155 - 乡村振兴与农村社会发展研究

乡村振兴与农村社会发展研究

不同的产品区，集中展示，保持界面清爽整洁，一目了然。第三，加大营销力度。线上线

下多方式进行营销，与各类产品推广会、商品交流会保持友好合作，线下入驻活动；线上
可采取注册会员制，不定期举办促销活动，增强客户黏性，提升客户忠诚度。
（三）完善物流配送体系，提高物流配送效率

基于当前农村物流基本情况，确立农村物流今后的发展方向应是完善物流体系，提高
配送效率和运输精细化程度。提高配送效率，首先要确保道路平整畅通。对已出现损毁路
段，应及时进行路面维护，确立定期检修制度。还应加快建立标准的物流运输流程，细化

每一阶段的时间要求，减少物流配送时间。再者要提供多样化运输工具选择，做好物流运
载能力和统一运输线路规划，降低物流运输成本；提高物流运输的精细化管理，针对产品
运输包装做文章，重视提升特殊农产品运输保鲜技术。遴选一批示范性物流企业，促成合

作建立联合配送体系，鼓励物流头部企业共同打造物流基地。查缺补漏，进一步完善物流
网络布局，按照物流园区——物流中心——配送中心三级节点进行布局，推进县——乡——

村配送一体化体系建设，实现多层级、立体化的物流结构。推进物流信息平台建设，利用
大数据、云服务技术，实现车辆供需与快递对接的物流信息体系，提高配送效率。
（四）增强品牌意识，寻求差异化发展

面对产品趋同化的趋势，农村电商企业要想实现长远发展，必须及时调整这一行业现
象。如果任其发展，必然会引发内部价格战，电商产业发展将难以为继。基于此，必须加

快农产品品牌化建设。首先，提升电商从业者的品牌意识。这里内在涵盖了两点，一是对
品牌商标权的认知，可以通过系统培训，开展宣讲来培育、提升其品牌意识，帮助其认识
到品牌的独特价值；二是对创立自身品牌的需要，模仿没有出路，唯有敢于创新方可为品

牌长远发展奠定坚实基础。这又涉及产品质量的提升。良好的产品质量是打造一个值得信
赖的品牌的必备因素。电商从业者应该充分认识到这一点，以质提价，切实将产品质量提
升作为自身品牌立身之本。其次，鼓励电商从业者发掘独特产品，敢于创新。电子商务市

场是开放的市场，产品种类理应“百花齐放”，不能因为某种产品是热门，而盲目跟从行
业趋势，跟风产销。同样的产品选择多了自然会产生溢价效应，待行业的泡沫散尽，留下
的只是半杯残酒。电商从业者可以加大产品研发力度，结合热点开发独具特色的产品，减

少被模仿的可能性。
（五）加大宣传力度，增强农民电商意识

政府应充分掌握宣传主动权。首先，依托各种宣传方式普及电商相关知识。借助传统
宣传方式，如利用宣传栏、拉横幅等方式，用简洁的语言宣传电商作用；利用电视、广播、
报纸等传统媒体，打造全社会了解电商的氛围；通过抖音、快手等民众普遍感兴趣的短视

频直播平台，利用视觉＋配乐效果＋文字解说的方式，构思较有新意的宣传故事或开展较
吸引人的直播，普及电商知识，宣传电商扶贫的成就，构画电商展望未来的美好前景，吸

引农民产生好奇心理，愿意主动了解电商；同时在线下设立电商用户体验中心，或电商线
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