Page 38 - 乡村振兴与农村社会发展研究

第一章 乡村振兴产业

的基础上，充分挖掘农业的多功能性。发挥农业的多功能性关键是要基于创意这一驱动要

素，开发农村独特的自然资源、历史文化等其他农业资源的文化、环境多功能价值，促进
农业与休闲、文化、养生、养老、教育等产业相互深度融合，避免现代农业发展中普遍出
现的低端同构现象。

第一，要依托农村区域的资源，推动农业与旅游、文化、娱乐等产业的深度融合和联
合创新，形成农业资源服务化的融合生态。一方面，要以体现农村地方特色为重点，找准
品牌定位，深度挖掘、开发区域资源优势，因地制宜、循序渐进地发展农村多功能的新产

业新业态，提高农村多功能产业链的识别度优势。另一方面，要根据不同消费群体的市场
需求找准细分市场地位，改变过去单一、被动的物质性农产品供给模式，创新多功能的服
务产品，以鲜明的地方特色、区域差异去创造进而满足多元化的涉农消费需求。除此之外，

要充分利用新型信息技术为载体的服务方式，降低相关的信息搜寻成本，提高农村消费的
便捷性和服务产品的人文性。

第二，推动创意要素融入农村多功能产业发展，提高农村的文化旅游、休闲农业等相
关产业的附加价值。在推动现代农业多功能产业链发展的过程中，首先要坚持创新理念为
核心，把创意作为主要驱动要素，将文化、思想、理念以及现代技术融入到农业生产和休

闲、旅游等的全过程中，促进形成创意农产品、创新农业活动，提高农民劳动价值；其次，
要以创意为媒介，深化农村文化内涵，将文化价值转移到农业活动和农产品价值中去，实

现农村文化资本的产业化，凸显文化的产业属性和价值；最后，要多措并举开发专门支持
农业多功能发展的现代新技术。使新技术提高物质生产水平的同时承载精神和文化需求。
（四）以“数字化 +”增强农村产业融合的创新能力

当前，我国的数字产业蓬勃发展，农村一、二、三产业的融合要充分发挥互联网、物
联网、大数据、人工智能等数字化新技术的潜力，依靠数字平台对农业发展的虚拟“集聚
效应”，推动现代信息技术深度融入到农村一、二、三产业融合发展的产业链中。

第一，要加快建设物联网支撑的农业生产体系。进一步加大对于农业感知数据标准、
农业信息处理以及农业智能决策的研发投入；政府要主动联合企业，加快制定农业物联网
相关基础标准和行业应用标准；加快建设农业物联网应用公共支撑平台建设，构建农业区

域信息化网络，搭建起供需方对接和快速反应的动态联动机制；对现有的农业生产技术进
行数字化升级，重点监测农业资源、生态环境以及农业的耕、种、防、收等相关作业，远

程控制及数据处理等依靠技术系统集成和产业化技术应用；进一步完善农村农产品的质检
服务和溯源服务系统，全方位监控和检测农产品的生产全过程，从源头上去除有质量问题
的农产品进入后续生产环节。

第二，要积极发展农村的电子商务平台，推动建设农村的智慧物流网络。大力推广农
产品电子商务平台，发展网络营销、食品短链以及网红经济等多业态多形式经济和 F2F、

O2O 直销模式，拓展农产品的市场范围，提高农产品的流通效率。此外，由于农产品存在
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