Page 76 - 乡村振兴与农村社会发展研究

第三章 乡村旅游助力乡村振兴发展

制较大，而且受旅游淡旺季影响也比较明显，导致农民获得乡村旅游收益的短期性和不稳

定性比较突出。生活富裕根本上是要保证农民获得持续性的乡村旅游收益，落实这一要求
仅仅依靠单一乡村旅游产品、项目或者单个乡村旅游经营业主是难以实现的，必须从创新
乡村旅游组织形式、优化乡村旅游经营模式入手，特别是要与培育新型农业经营主体相结

合，大力培育乡村旅游合作社、乡村旅游协会、乡村旅游公司等，提高乡村旅游组织化、
集约化程度。

二、乡村旅游对乡村振兴战略总体要求的响应与调整

（一）对产业兴旺要求的响应
要想实现乡村振兴，重点在于产业兴旺。产业兴旺不仅表现在经济规模的体量上，还

对经济质量有一定的要求。经过多年的发展，乡村旅游产品形态发生了很大的演化，从村
民自主开设的农家乐、渔家乐乡村休闲模式，到如今的乡村旅游升级，转变成了集观光、

休闲、度假、康养、文创于一体的复合型乡村旅游模式，但是从根本上来说，还没有完全
形成产业体系。按照产业兴旺要求以及全域旅游发展要求，乡村旅游产品形态应当升级过
渡到产业形态，要丰富和聚集产品业态，结合农村一、二、三类产业，积极融入现代农业

产业体系，实现乡村旅游产业转型、延伸，培育出休闲度假、乡土文创、健康养生等高品
质的旅游业态，全面提升乡村旅游服务水平和发展水平。
（二）对生态宜居要求的响应

要想实现乡村振兴，关键在于生态宜居。生态宜居要求做到乡村整洁卫生、生态环境
优美、居住条件宜人等等，其中对乡村生产、生活、生态提出了具体要求。对于生态宜居
的要求，乡村旅游应当做好两个方面：首先，要统一规划乡村建设。在制定乡村战略规划

时充分考虑当地生产生活条件、旅游发展诉求、人居环境、可持续发展、农村创收等因素，
从而合理开发建设乡村旅游，划定合适的功能区和产业区。其次，要把乡村旅游和生态宜

居共同作为一个整体加以规划研究。生态宜居讲究村落内外部环境、旅游景观建设的统一
性和协调性，不能将两者关系割裂开，要将其作为一个系统工程加以推进，合理规划乡村
旅游，打造出适宜生产、生活、生态的乡村旅游发展模式。

（三）对乡风文明要求的响应
要想实现乡村振兴，乡风文明是保障。文明乡风能够反映出乡村社会文明程度，是吸

引旅游者的重要影响因素，更是游客追寻乡情乡愁的载体。提升乡风文明的关键在于提高
村民的精神风貌，强化他们对于旅游发展的主人翁意识，引导他们积极参与投入到乡村旅
游发展中。提升乡风文明，应当做好两个方面：首先，在对乡村旅游规划开发时，不光要

充分考虑游客的观感体验，还要维护好村民的权益和利益。同时，要坚决摒弃为了发展乡
村旅游，一味迎合游客喜好，将其奉为上尊，却将村民定位为接待者、服务者的思想理念，
应当强调游客和村民是“主客共享”的理念。其次，积极引导村民共同参与到乡村旅游建

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