Page 78 - 乡村振兴与农村社会发展研究

第三章 乡村旅游助力乡村振兴发展

一面的旅游形象，其中一方面原因归结于乡村旅游规划者没能准确把握乡村的乡土文化，

挖掘当地的独有特色资源。各个乡村在生态资源、饮食文化、节庆活动、风俗习惯中往往
蕴含着本地文化特色，乡村旅游开发建设者可从中大力从中挖掘本地特色文化，并整合利
用当地及周边地区的旅游资源，形成乡村旅游资源的规模性和标志性，打造独有旅游资源

IP，并定期开展主题活动，宣传旅游产品和旅游特色，最终打造出具有市场竞争力的旅游
品牌。
（三）产业维度

乡村旅游发展战略的形成，离不开对乡村旅游的产业布局。目前，乡村旅游存在产业
单一的现象，对产业规划不够详细、准确，主要归结于两个方面：一是对乡村旅游的理解
产生了偏差，有的规划者认为乡村旅游仅仅就是“农家乐”“乡村游乐场”，对乡村旅游

产业缺乏必要的规划。二是对乡村产业的重要性认识不足。有的规划者认为乡村旅游具有
天然的吸引力，产业是有政府主导的，无需主动参与，这很大程度上限制了乡村健康发展。

乡村旅游发展要高度重视产业的发展，要在依托农业生产第一产业的基础上，着力提高第
二、第三产业竞争力，推动产业融合，实现乡村旅游多元、健康发展。
（四）宣传维度

好酒也怕巷子深。乡村旅游景点不像国际国内知名的旅游景点受大家所熟知，需要对
外开展广泛、有效的宣传，提高市场知名度和品牌影响力，从而吸引更多的游客前往观光

旅游。宣传维度作为乡村旅游发展战略中重要的维度之一，在当下网络和自媒体的时代，
乡村旅游应当充分利用和借助网络媒体，通过在微信公众号、微博、抖音、快手等媒体形
式发布图片、文章、视频等内容，传播推广乡村旅游的形象、产品和主要内容，提高乡村

品牌的曝光度，吸引更多的消费者。
（五）人才维度
根据国家旅游局统计数据显示，每年进行乡村旅游的人次接近 20 亿次，快速地发展

和火爆的旅游市场，给乡村带来了经济社会利益的同时，也暴露出一些问题：如模式单一、
服务水平低、缺乏文化特色等，这些问题的存在很大程度上制约了乡村旅游的高水平发展。
市场需求越大，消费者对乡村旅游的品质、服务、模式、多样性要求就越高，要想进一步

做强做优乡村旅游，乡村旅游亟待予以解决和改善。在乡村旅游规划、开发、建设、实施
中，人始终是第一要素和关键要素，其中包括政府行政人员、旅游从业者、村民参与者等。

当地政府应当积极发挥人这一要素资源，积极引进、培养优秀人才，加强旅游从业者的培
训培养，并注重对村民的思想引导和行为指导。
（六）交通基础设施维度

交通基础设施是乡村旅游中不可或缺的一部分，很大程度上影响着游客的旅游体验和
乡村旅游发展速度。在如今现代社会，尤其对于城镇居民在短期休闲时间内对于乡村旅游

的向往和追求，绝不愿意接受在路途中耽误行程时间。构建乡村旅游发展战略，交通基础
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