Page 80 - 乡村振兴与农村社会发展研究

第三章 乡村旅游助力乡村振兴发展

第二节 乡村旅游助力乡村振兴高质量发展

一、乡村旅游高质量发展的理论分析

（一）乡村旅游高质量发展的时代要求

中国乡村旅游起步于 20 世纪 80 年代，先后大致经历了三个阶段：1980 ～ 2000 年为
萌芽阶段：改革开放后，随着城市化发展和居民收入水平提高，居民萌生旅游需求，地理
位置优越、经济条件较好和基础设施相对完善的村镇通过农家乐的方式吸引游客，乡村旅

游总体呈现自发性、零散性的特征，发展模式为城郊游憩型，以农民个体经营为主，典型
代表是成都郊区的“五朵金花”。2000 ～ 2015 年为成长阶段：随着人民生活水平逐渐提升，

居民休闲旅游的需求迅猛增长。与之相对，中国休闲农业和乡村旅游的规模快速壮大，种
类逐渐丰富，涌现出一批生态农业观光园、现代农业示范园和观光休闲农业园区等。典型
代表是浙江安吉地区乡村旅游的农商文旅融合发展，发展模式为产业带动型，经营方式为

政府、公司、社区和村民共同参与。2015 年至今为快速发展阶段：中国乡村旅游产业快
速发展，发展方式转变为乡村度假，其消费群体不断扩大，呈现出多层次、综合化、品牌
化的发展趋势。其中，具有典型代表性的莫干山民宿，通过乡村旅游有效对接了城镇居民

渴望乡野田园的需求，逐渐实现配套产业、农房出租和土地流转。此阶段乡村旅游发展模
式为文旅资源型，经营方式为政府、公司、社区和村民共同参与。
由上述发展阶段可看出，中国乡村旅游是经济社会发展到一定阶段的必然产物，即老

百姓在生活水平不断提高的情况下，对于远离都市喧嚣，享受乡村美好风光有着更迫切的
需求。据 2020 年国家统计局数据显示，2012 ～ 2019 年间国内休闲农业与乡村旅游接待人

数总量及收入总额不断攀升，截至 2019 年，中国乡村旅游规模高达 32 亿人次，占国内游
客总人数的 53.24%。同时，乡村旅游已经成为丰富中国特色旅游业的重要类型，极大地
促进了中国旅游业整体竞争力的提升，对于解决“三农”问题和实现乡村振兴具有重要意义。

鉴于此，随着乡村旅游规模不断增加，如何推进乡村旅游高质量发展，保证旅游产业长期
可持续，受到了国家层面的高度重视。2019 年国务院印发《关于促进乡村产业振兴的指

导意见》，明确指出要优化发展乡村休闲旅游业，实施乡村旅游精品工程，推动乡村旅游
业高质量发展。同时。2020 年疫情过后，防控管理下人们更渴望回归自然，也会对健康、
高质的旅游环境提出更高的要求，乡村旅游将迎来新的契机。未来，面对中国特色社会主

义进入新时代，经济发展转向高质量发展阶段，乡村旅游亟需在新发展理念引领下实现高
质量发展。
中国经济高质量发展，是贯彻创新、协调、绿色、开放、共享理念的发展，也为乡村

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