Page 77 - 乡村振兴与农村社会发展研究

乡村振兴与农村社会发展研究

设中，通过乡村旅游的发展壮大，展示传承当地的文化，加强对外界的沟通交流，提升村

民的文化自信，从而进一步弘扬当地乡土文明，营造人人参与、人人享受旅游发展的良好
氛围。
（四）对治理有效要求的响应

要想实现乡村振兴，治理有效是基础。近年来，乡村旅游呈现快速发展态势，同时也
出现了村民旅游收入分配明显差异，以及个别地区乡村旅游开发建设中存在利益分配机制
不健全、农民权益保障不充分等问题，这为乡村旅游稳健长远发展带来了隐患。经济利益

分配和农民权益保障是关乎农民生计的重要因素，也是乡村旅游开发建设必须要妥善解决
的。根据乡村治理的内在要求，乡村旅游发展必须重视村民参与旅游开发和分享旅游成果
的权利，建立完善利益分配机制和权益保障机制，同时正确处理好乡村旅游中各利益主体

的权利诉求和利益博弈，全力配合政府部门形成现代、高效、均衡、持续的乡村治理体系。
（五）对生活富裕要求的响应

乡村振兴的根本目标是生活富裕。农业农村部统计数据显示，2020 年全国休闲农业
和乡村旅游从业人员超过 900 万，带动超过 700 万户农民受益。乡村旅游的发展，为农民
带来了不少收入，提高了生活水平，获得不少的乡村旅游经济收益。但是，因为自身经济

条件、从业技能、创新能力的限制，加上乡村旅游具有明显的淡季，导致农民获取乡村旅
游经济利益的稳定性和持续性不高。乡村振兴战略提出，要帮助农村长久发展，实现农民

持续增收、生活富裕。而要想让农民获得持续稳定的乡村旅游经济收益，要创新旅游经营
模式和发展方式，从解决乡村旅游产品单一、项目单一的问题入手，提高乡村旅游的组织
化、集约化程度，培育壮大乡村旅游企业，构建企业和村民合作模式，提高乡村旅游收益

和经受市场风险的能力。

三、乡村振兴中的乡村旅游发展战略分析

乡村旅游是传统农业、农村景观和旅游服务业融合发展的产物，涉及乡村规划、产业、
产品、人员等方方面面的因素。要想在乡村振兴大背景下促进乡村旅游发展，关键在于构
建乡村旅游发展战略，而战略的构成应该充分考虑以下维度：

（一）规划维度
乡村旅游涉及面包括乡村政治、经济、文化、生态等层面，乡村旅游因素包含人对乡

村自然和人文景观、旅游服务、旅游体验的关注，以及对农村生活、生产、风貌的好奇。
对此，要想发展好乡村旅游，要进行整体规划，包含对乡村旅游发展目标、业态定位、产
品设计、空间结构、实施步骤、保障措施等方面的科学规划。这是发展好乡村旅游的前提。
（二）品牌维度

乡村旅游特色品牌的打造是至关重要的，关乎能否吸引游客和获得市场份额。目前，
乡村旅游往往存在未能充分展现当地文化特色和反映原住民生活面貌，从而形成一种千人

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