Page 81 - 乡村振兴与农村社会发展研究

乡村振兴与农村社会发展研究

旅游高质量发展提供了思路遵循。自 2015 年新发展理念提出以来，对于中国未来长期的

发展方向和发展着力点有了明确要求，具有战略性和纲领性的引导作用。但是，受新冠疫
情影响，旅游国际市场相对低迷，开放理念对乡村旅游高质量发展的影响有待进一步观望。
首先，新时代乡村旅游发展面向“绿色发展”，产生了“生态低碳”的时代要求。一方面，

绿色、生态、低碳的消费观念成为当代人的追求，脱离了城市钢筋水泥的环境，人们崇尚
自然，回归乡村，寻求优美田园风光；另一方面，需要践行“绿水青山就是金山银山”的
科学论断，平衡好生态保护和经济发展之间的关系，乡村旅游才有持续发展的根基。其次，

新时代乡村旅游发展面向“创新发展”，产生了“创新驱动”的时代要求。乡村旅游尚有
较大发展潜力可挖，当前许多地区旅游开发停留在简单的农家乐如吃饭、打牌等方面，主
题产品高度同质化，且技术含量较低，缺乏技术创新和产品创新的优势；同时，要借助“互

联网”等信息技术进行旅游宣传，才能加大对游客的吸引力。第三，新时代乡村旅游发展
面向“共享发展”，产生了“以人为本”的时代要求。当前中国社会主要矛盾已经转化为

人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，乡村旅游发展始终要为
了人民，成果由人民共享，满足游客对乡村美好生活的物质和精神双方面需求。最后，新
时代乡村旅游发展面向“协调发展”，产生了“产业兴盛”的时代要求。中国城乡区域协

调发展始终受到国家的高度重视，自 2020 年实现脱贫以来，乡村旅游业的发展要为巩同
脱贫攻坚成果、衔接乡村振兴提供必要保证，不断增强区域发展的整体性，以产业化的生

产经营壮大乡村，缩小城乡实力差距。增加农村财富。
（二）乡村旅游高质量发展的理论内核
生态低碳、创新驱动、以人为本和产业兴盛四个方面体现了新时代的需求，为乡村旅

游高质量发展理论构建指明方向，乡村旅游高质量发展的全面性、动态性和长期性的特征
为理论构建提供了依据。首先，乡村旅游高质量发展不能只追求经济总量，要做到经济、
社会、环境等各领域全面均衡发展；然后，乡村旅游高质量发展的目标和政策不是一成不

变的，要随着现实的深入。基于发展状况不断兄善；最后，乡村旅游局质量发展不是短时
间内能完成的任务，要在有效管控下持续推进。
面向生态低碳的时代要求，乡村旅游高质量发展注重“生态基底”，乡村旅游保持核

心竞争力的重要前提是保证良好的乡村生态环境，良好的乡村生态环境亦是乡村振兴的重
要支撑。乡村生态环境较为脆弱，早期乡村旅游开发重于经济效益，轻于环境保护，造成

的生态破坏和环境污染在短时间内难以恢复，致使乡村旅游资源被过度消耗和严重破坏，
产生诸多不利影响。进入新时代，以“绿水青山就是金山银山”和“山水林田湖草是一个
生命共同体”为代表的一系列绿色发展实践理念，使得人们越发重视资源开发和环境保护

的平衡问题。随着环保意识的提高和生态体系的建立，乡村的生态内涵和绿色优势充分体
现出来。一方面，绿水青山、田园风光吸引大量游客前来。满足了其对于自然生态的需求；

另一方面。绿色有机、天然无污染的生态产品，受到众多消费者的青睐，亦成为乡村旅游
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