Page 86 - 乡村振兴与农村社会发展研究

第三章 乡村旅游助力乡村振兴发展

四、乡村旅游高质量发展的实现路径

乡村旅游产业需要充分利用其驱动力，精准施策，有的放矢，才能实现产业的提质增
效和转型升级，真正使乡村旅游成为乡村振兴的有效利器，实现农业、农村、农民的更好

发展。
（一）重视需求，精准供给
乡村旅游的内涵是丰富的，人们对于其所能提供的具体旅游产品和服务的期许和要求

也是多样化的。只有提高供给与需求的匹配度，乡村旅游才可能有更好的发展。研究发现，
政府精准供给、非政府组织精准供给、旅游企业精准供给等都对乡村旅游生态系统创新具

有显著的正向影响，供给与需求的共生关系是构成并实现乡村旅游生态系统创新的重要部
分。这就要求乡村旅游的规划者和实施者重视旅游者的需求，通过科学的分析明确目标旅
游群体，借助大数据、云技术等先进技术和手段深度挖掘和梳理目标群体的现有需求和潜

在需求，从而精准打造并提供乡村旅游产品和服务，回应旅游者的旅游需求。相较国外发
展较早也较为成熟的乡村旅游而言，中国乡村旅游发展较晚，还未能形成丰富且完善的乡

村旅游产品体系，现有的乡村旅游产品形式主要集中在农业观光游、休闲度假游、乡村土
特产购物游、健身疗养游、乡村美食文化游。同时，我国乡村旅游近年发展速度较快，产
品类型也逐渐呈现多样化趋势。一方面，可参照国外乡村旅游产品设置情况，完善包括花

卉园艺、动物农场、农产品生产基地、乡村体验、乡村旅游购物以及乡村度假等在内的旅
游产品体系；另一方面，各地可在精准分析老人、学生、白领等不同旅游消费者群体的基

础上，有针对性地推出更多元化的旅游产品和组合，精准定位、精准开发、精准供给。
（二）协同发展，价值共创
现代商业社会不再依靠单一个体的强大来促进经济社会的发展，而是依靠个体之间的

联盟，通过开放合作形成合力，实现价值共创。乡村旅游的发展也一样，依靠单个农民、
组织或者部门不可能实现地区乡村旅游业的大力发展，必须借助乡村旅游产业链上的每一

个主体，发挥主观能动性，实现产业链每一个环节的有序、高效衔接，延长产业链，从而
创造比个体简单相加更大的价值，实现协同发展。乡村旅游业的建设和发展参与主体众多，

其行为逻辑、参与模式各不相同，遵循“共同创造，各取所需”的多主体参与原则，通过
构建鼓励多主体积极参与，从而实现价值共创、价值共享的普适性机制，有助于解决当前
乡村旅游发展中存在的主体参与意愿不强、发展模式单一、过分重视短期经济利益等问题，

实现政府、公益组织、高校等科研机构、企业、农户、社区、旅游者等诸多利益主体的价
值诉求，构建和谐的多主体关系，创造“人人有贡献”的价值共创格局和“人人有回报”

的价值共享机制。
（三）科学引导，合理规划

国家宏观政策的利好以及城市经济快速发展助力乡村旅游的发展，使其产生了广阔的
79