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Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析
二、广播电视产业面临的挑战与广播电视媒体融合模式
（一）广播电视产业面临的挑战
在新媒体的冲击下，如何提升用户对自身内容和产品的注意力和关注度，进
而留住用户，是广电产业面临的最大挑战。当前，各类信息技术已经给传统广电
媒体带来了严重的困境和挑战，面对这些挑战，必须先找出发展的瓶颈。
1. 受众流失严重
广电基本上是以行政区划为中心的自我封闭体系，壁垒森严，画地为牢，各
自为营，闭关自守，且在管理上也有很多弊病。据统计，近年来，广电产业每年
都丧失近五百万的用户，而这些流失的用户基本会投入其他媒体。现在，网络覆
盖率逐年增长，普通人享受着互联网带来的便利，用计算机、手机可以随时随地
接收到多样化的信息，不受地点、时间控制，其他娱乐活动也多种多样，因此对
于广播电视的依赖性越来越弱，广电产业的受众流失非常严重，各大电视台的收
视率，除了个别极具特色和价值的节目外，基本也呈现下降趋势。
2. 盈利模式单一，广告流失严重
广电企业的盈利模式主要依赖广告，这种模式较为单一，难以在信息化时代
取得突破，更大的困境是造成了广电产业发展的封闭式局面，不利于开展延伸业
务，难以拓展更多的收益来源，也就难以有序经营。盈利是企业发展的根本动力，
这种理念、模式不改变，广电产业就很难获得真正的发展。现在的广告行业并不
景气，特别是各大广告投资都比较依赖于更为时兴的互联网行业，广电产业的广
告收入逐年下降。与互联网广告每年近 40%、移动互联网广告近 100% 的增长速
度相比，广电行业广告业务却反而逐年减少，传统广电产业的广告投入基本转入
互联网领域，这是因为他们看到了广电面临的困境，而网络行业受众日增多。现
在最为突出的广告平台大部分依赖互联网，互联网广告占了我国广告投入的绝大
部分。
3. 盲目进行新业务开发尝试
在传统媒体中，广电产业还有着一个尴尬的地位，那就是广电产业依然有着
固定的受众群，它既是传统媒体也是新媒体，国内各广电媒体，特别是省级广播
电视台在战略上高度重视新媒体的发展，在应对新媒体市场竞争、建构媒介融合
的实践中做了很多探索。广电传统媒体，尤其是电视，他们的关注点和着力点还
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