Page 155 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第六章 媒体融合发展问题与路径探究

撑，提升创新管理水平和传播治理效能，推动媒体融合向纵深发展。

四、广播电视产业发展的新路径

（一）视听模式结合，考虑现代人消费习惯
首先，新媒体已经融入人们的生活，这是毫无疑问的，但是新媒体的存在与
新媒体的发展并不能说明我们找到了媒体融合的途径。新媒体有新媒体的优势，
传统媒体有传统媒体的优势，困难的是如何考虑用户需求，将这两种媒体有序地

结合起来，制作出用户喜爱的节目，并使用用户喜爱的方式发表出来。网络时代
的内容创新模式和模式的创新，实际上是离不开新媒体技术和应用的。新媒体技
术的应用和发展，使新媒体在内容的制作形式上、产品的表现形态上和技术的手
段乃至传播方式上，有了更多的发展的空间和表现的手段。这一变革时期，中国

网络电视台以参与式体验的概念。让传统电视节目的形态得以延伸，让它充满全
新的生命力和活力。可以说，互联网时代是一个以视听为主的快速消费时代，观
众希望在空闲时间以最为轻松的方式看到有价值、有趣的节目，这无疑就要依据
现代技术中的视听媒体。通过视听模式结合的方式，观众可以看到时事新闻，更

可以参与评论和探讨，无形中增强了他们的参与感，也赢得了他们的喜爱。
（二）提升节目运营价值、拓展延伸产业
传统的广电产业，节目制作分为两种模式，一种类似于自产自销，即自己制
作节目的内容，自己推出，这一发展模式还是比较少见，在目前我国的广电产业

中，除了湖南卫视有很多项目团队独立运作外，更多的是另外一种模式，即将节
目的策划和制作外包给其他公司，这些创作与推出分离，广电产业减轻了运行负
担，但面临着一个更为严重的问题，就是节目质量。现在，我国的广电节目中有
太多照搬外国的节目形式，虽然其中也有一些成功的节目，那也是因为融入了本

土特色，因为创新，是节目吸引人的关键所在。因此，广电产业在谋求发展的同
时不能忘本，一定要用节目质量吸引观众。以山东影视公司为例，近年来，山影
推出如《北平无战事》《战长沙》等高品质的国产剧，一度掀起一股“山影”风，
其制作精良、用心投入的影视作品获得了观众的广泛认可。从这里可以看出，群

众永远都会认可有价值、经典的电视作品，只要节目有其自身的价值，在此基础
上进行适当的包装和宣传，广电产业还是可以在众多媒体竞争中获得自己的一席
之地的。

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