Page 154 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

节目在内容上仍然采用传统方式，并没有结合现代短视频创作手法，生产出来的
产品生硬，展现手法老套，没有亮点。为此，要始终保持对新技术的敏感性和前
瞻性，紧盯技术前沿，瞄准发展趋势，不断以新技术、新应用促进内容生产。

（二）有效对策
1. 转变观念，深入推进媒体融合不停步
中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指出，推动传统
媒体和新兴媒体融合发展，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信

力影响力和舆论引导能力的重要举措。如果广播电视产业的融媒体建设还停留在
“互联网 +”状态，是不能适应媒体格局变迁的。为此，传统媒体要把媒体融合
发展摆在重要的战略地位，从实际情况出发，探索符合自身发展要求和规律的“互
联网 +”模式，并制定出适合自身的新媒体管理办法，为媒体融合发展提供一个

良好的支持。从“多媒体相加”向“多媒体相融”持续、深入地推进，以开辟广
播电视产业媒体融合新局面。
2. 适应受众需求升级，坚持内容为王，提高新闻舆论影响力
媒体融合要“坚持先进技术为支撑、内容建设为根本”的原则，只有通过内

容“在人的心灵里搞建设”，吸引受众、动员受众，让受众产生情感共鸣，才能
达到提高新闻舆论影响力的效果。反之，在当下海量信息的今天，内容平平、质
量一般的作品就会被迅速淹没。另外，传统媒体应开拓思路，摒弃固有的惯性思
维，多关注、学习、借鉴其他平台短视频流行的制作、展现手法，跟上时代潮流；

还要利用新媒体可以和受众互动的优势，了解受众的需求，让受众参与到媒体的
运行过程中来，不断提升终端受众的体验感，以此更好地促进媒体融合发展。
3. 着力构建网上网下一体的融合传播新格局，推动媒体融合向纵深发展
中央全面深化改革委员会日前审议通过《关于加快推进媒体深度融合发展的

指导意见》，要求加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论新格局。网
上网下一体，包含了线上与线下内容贯通一体化、传播受众一体化和管理标准一
体化。广播电视与新媒体的高效融合需要建立在完善的监督机制上，要适应产业
的发展行为。要建立健全管理制度、监督机制，严格制定三审制度，严把输出关，

打造健康清朗、生动活泼的媒体融合传播生态；线下，传统媒体要为线上新媒体
提供准确、真实、有价值的新闻来源；线上平台也要时刻牢记维护意识形态安全
的责任，坚持正确的舆论导向。相关管理部门及新闻单位还应加强资金及技术支

142