Page 152 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

视产业要打造有价值的内容吸引用户，打动用户。现在，很多电视台推出了官方
移动手机客户端，用户不仅可以通过下载官方软件实时观看直播，还可以进行评
论、抽奖等活动，个别电视台还提供眼下大热的“弹幕”功能，迎合时下观众的

口味，寻求传统产业的突破。
3. 联合互联网
广播电视融合新媒体的另外一个模式是联合互联网，即依托计算机进行的网
络形式。现在，很多电视台都有自己的官网，用户既可以通过官网观看电视台直

播，还可以观看所有节目内容和节目花絮，大大拓展了节目的信息量。一方面，
互联网和广电的结合，使用户有了更多渠道，更自由地观看自己喜爱的节目；另
一方面，互联网具有在线保存和随时播放功能，用户不仅可以随时随地观看节目，
还可以下载和保存，还可以观看到除了正规节目之外的节目花絮和在传统电视节

目上看不到的幕后策划等。因此，联合互联网既是广电产业发展的必然选择，也
是这个信息时代的必然要求，因为这不仅拓宽了广电产业的业务渠道，更为广电
产业赢得了更多接收广告业务的机会，赢得了更多的盈利机会，而广电产业只有
在盈利的基础上，才有可能寻求更多的发展机会。现在，广电产业都意识到了这

一点的重要性，在不断地探索更好地和互联网联合经营的模式。

三、广播电视产业媒体融合问题与对策

（一）问题分析

1. 存在感不强，融合空间有待进一步发掘和扩展
“全息、全程、全员、全效”是新媒体的特点，人人都是信息传递者，人人
都是信息接收者，这样的传播方式，在传播内容和传播空间上都有极大的拓展。
传统媒体也早已做出改变，不再仅限于传统传播方式，而是利用微信、微博、短

视频等方式推进媒体融合，甚至于一档栏目推出一个视频号，以此来加大节目宣
传力度，提高节目影响力。但从媒体融合的实际效果来看，在这个变革的潮流中，
不少传统媒体推出的新媒体有影响力不高、存在感不强的现象，甚至访问量寥寥。
还有些地方广播电视媒体思维陈旧，方法简单，生产的内容毫无新意，仅停留在

内容搬运的浅层表面，没有冲击力，无法抓住时下热点，新闻价值小甚至无新闻
价值，不契合新媒体传播特点，效果难尽如人意。另外，缺乏相应的人才、财力
和体制支持，也是导致广播电视媒体融合难以取得重大突破的重要原因之一。因

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