Page 151 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第六章 媒体融合发展问题与路径探究

在受众的客厅上，对危机感的意识还不如纸媒体，因此广电媒体主动融合新媒体
的热情还不是特别高。近年来，广电新媒体努力与自家新媒体进行联合互动，但
由于利益格局不同，这种联合互动是浅层化的，也是不稳定，不固定的，只是简

单的物理反应，这离融合还是比较远。广电媒体的融合要比平面媒体的融合要难，
融合时间也会更长一些。但这是一个必然的过程，不应进行盲目的融合尝试。近
年来，广电媒体与新媒体的融合失败的例子数不胜数，不仅浪费了精力和资源，
更错失了广电产业发展的新机遇。

（二）广播电视媒介融合模式
新兴媒体是时代发展的产物，但是在目前的情况下，新兴媒体不可能完全取
代传统媒体的地位，因此，这正是传统媒体发展的最大瓶颈所在，如何与新兴媒
体结合，探索可能的融合模式，是广播电视等媒体发展的必然出路。

1. 广播电台可视化
广播频率可视化是广播电视台坚持开门办广播的理念，坚持执行可实现自身
发展的创新举措；其所属的广播新闻频道作为使用双频覆盖的主流媒体之一，应
积极突破传统的传播方式，加速与新媒体的融合，与智能摄像机的安装调试使用，

可以让广播新闻频道通过“水滴直播”实现网络或手机可视。手机用户可以关注
微信公号实时收看广播新闻频道的节目直播，与喜欢的节目主持人进行实时互动
交流。对于电脑客户，可以在链接搜索“直播”等关键词，输入广播新闻频道的
台号，就可以实时观看直播。据了解，通过“可视广播”的形式，很多传统广播

电台都取得不错的效果，找到了新的发展机遇。在 360 水滴直播上我们看到，像
安徽交通广播、济南经济广播、武汉女主播电台等在短时间内听众人数均已达到
近百万，眉山综合广播听众人数甚至早已超过 100 万，每天在线评论互动数千条，
打破了传统形式下主播与听众沟通障碍问题。“可视广播”的成功很大程度上得

益于听众粉丝。
2. 联合移动终端
联合移动终端，是指以智能手机为载体的网络连接，很多业务现在都依托智
能手机来运行，如视频播放软件、互联网支付客户端等，可以说，用户拥有一台

手机，就等于拥有了很多的视频观看和直播渠道，甚至还可以进行在线评论。现
在，普通群众接触最普遍的工具不是计算机，而是手机，很多智能手机上配备了
在线电台等移动软件，用户通过软件市场也可以下载到相关软件，前提是广播电

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