Page 153 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第六章 媒体融合发展问题与路径探究

此，传统媒体还有很大的空间有待发掘和扩展、提高。例如，可以在内容搬运的
过程中，做到针对具体平台、具体发布的二次精准加工，采取适应不同受众群体
的话语风格，加强双向交互性，达到扩大受众基数与增加黏性的目的。

2. 认识上存在偏差，把“多媒体相加”当成“媒体融合”
经过多年的发展，大多数的地方广播电视台都在原有传统媒体的基础上，开
通了微博，建起了新闻网站、手机 App 等新媒体的传播平台，不仅可以在线直
播广播电视节目，还把广播栏目的音频、电视节目的视频和报纸的电子版上传到

网站上。除此之外，还开通了抖音、快手、微信公众号及短视频号等，通过这些
平台直播重大活动已成为地方广播电视台媒体融合的常态手段。表面上看，传统
媒体似乎已经做到了“媒体融合”，但实际上这只能算是“多媒体相加”，还停
留在“+ 互联网”的初级阶段，形式大于内容者多，融媒作为辅助者多，缺少深

层次真正融合的理念，与真正意义上的“媒体融合”相距甚远，没有向媒体融合
的“互联网 +”实质性迈进。
3. 没有建立融媒体采制和产品分发集成平台
目前，我国大多数广播电视台都拥有了广播、电视、报纸、网站、微信微博、

客户端等媒体，由于表现形式、制作手段各不相同，一条有价值的广播新闻如何
既能在广播中播出，又能通过微信、抖音等视频形式更好地展现，成了很多广播
电视台媒体融合发展的难题。因此，建立融媒体采制和产品分发集成平台迫在眉
睫。当然，有些规模较小的城市建立融媒体采制和产品分发集成平台相对较难，

因为受地域小、人口少的限制，每天发生的新鲜事少，可用来进行原创的内容不
够充足；再者，当下地方传统媒体广告收入普遍下滑，而建立平台需要投入大量
资金，这让许多广播电视台望而却步，心有余力不足。还有一个现状是，不少地
方广播电视台实行的还是频率、频道中心制，广播、电视、报纸、新媒体，基本

上各自为政，没有建立起一体化运行、高效运作的融媒体机制。以上这几个方面
的原因，制约着许多广播电视产业媒体融合发展之路。
4. 节目缺乏创新，创新意识薄弱
在融媒体时代，专业、权威、独家的优质内容，是传统媒体不可替代的优势

与核心竞争力。要始终坚持内容生产创新，以内容优势赢得发展优势，要内容优
势和技术支撑双轮驱动。现阶段，一些地方广播电视台创新意识的薄弱不仅表现
在广播电视节目生产创作上，还表现在技术能力更新方面的欠缺。很多广播电视

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