Page 159 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第六章 媒体融合发展问题与路径探究

（四）信息传播的时效性不足
新媒体的快速增长方便并加快了信息的交流和传播，大量信息迅速传播到新
的媒体平台上。传统电视广播比较新媒体慢，新闻周期受到影响。传统的广播新

闻节目有一个复杂的工作流程，首先需要由传统的广播电台对新闻进行审查，然
后再对新闻节目进行严格审查，这也可能需要很长时间。因此，传统的广播电视
节目失去了很多观众，越来越多的人倾向于关注新媒体，开始使用媒体。

四、新时代广播电视媒体与新媒体的融合发展对策

（一）注重广播电视传统媒体的即时性补充
对于新媒体而言，其依据互联网优势，具备较大的信息占有量，同时也能够
在很短时间内完成信息传播。虽然部分传统媒体在新时期的发展驱动下对自身的

信息产出结构也进行了积极优化，但其报道时间仍旧晚于新媒体。在当今主流媒
体市场上，时间就是机遇，能够掌握时间，提前一分钟进行信息发布，能够抢占
市场先机，因此，从这点来看，新媒体的优势不仅在于其信息传播和更新速度快
和报道效率高等方面，同时在信息数量上也占据着绝对的主导地位。在广播电视

传统媒体发展过程中，就要抓住新媒体的这一优势，利用新媒体获取更多及时信
息源。但需要指出的是，与新媒体相比，传统媒体在信息资源方面又具有相对稳
定和可靠的优势，鉴于这一点，传统媒体要在积极利用新媒体技能与优势的基础
上，强化对新媒体信息源真实性的考察和评判，有力推进新媒体与传统媒体的有

机结合，促使二者在优势互补的基础上达成一种互利共赢的良好局面。
（二）强化受众意识引导
对广播电视媒体而言，受众是其发展的重要基础，只有掌握了受众，进而才
能占据舆论高地和信息制高点。在当今媒体融合的大背景下，广播电视传统媒体

要积极利用先进技术逐步构建一套完善而广泛的现代信息传播体系，借助网络卫
星技术形成一套完善的有线、无线广播电视传输覆盖网络，以此促使广播电视媒
体的覆盖率逐步提升，从而赢得更多电视受众。此外，对于广播电视传统媒体而
言，要积极推进与新媒体的有效融合，而在此过程中强化受众意识引导也就成为

不可或缺的重要工作内容。在运营和发展过程中，要始终坚持一种“受众至上”
的理念，密切关注受众需求变化，同时进一步强化与受众的互动与交流，以此促
进受众参与度与关注度以及忠诚度的提升，进而强化媒体传播有效性，达成一种

147