Page 47 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第三章 媒体融合背景下新闻传播模式创新研究

第三章 媒体融合背景下新闻传播模式创新研究

第一节 媒体融合背景下新闻网站的创新发展

互联网的快速发展，使中国传统媒体的主导地位发生了重要的改变。新闻网

站曾经作为新媒体一度成为人们获取信息的首选，但是随着移动互联网的发展，
尤其是移动端的普及，新闻网也被纳入传统媒体的行列。媒体融合背景下，新闻
网站如何发挥本身的优势，实现创新转型，值得媒体人思考。

一、媒体融合环境下新闻网站的优势

（一）多元服务
当下的新闻网站，网页只是其内容的一部分，很多新闻网站已经实现了与微
博、微信等移动客户端的链接。除了提供新闻信息，还有其他内容，如直播间、
投票站、论坛等等，变得更加综合、完善。

（二）融合性强
新闻网站的融合性表现在新闻网站上对文字、声音、图片和视频等媒体的组
合创新新闻信息，通过视觉、听觉多角度将新闻更直观地呈现在受众面前。我们
可以看到，融合的特点使新闻网站既有传统媒体获取信息的功能，又可以通过跟

帖等形式进行互动交流，也可以一键转发，具有很强的便捷特点。
（三）潜力大
新闻网站的建设培养了一大批专业人才，而且基本是年轻群体，他们拥有良
好的互联网思维，接触的新事物多，有独特的视角和敏锐的观察力，能发现市场
需求也能抓住大众的口味，为网站的转型发展奠定了基础。

二、媒体融合背景下国内重点新闻网站的创新发展

（一）国内重点新闻网站存在的不足
1. 地方党报新闻网站：用户群体流失，技术服务短缺

在创建网站之初，各省级地方新闻网站缺乏清晰定位，使各级网站运行功能

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