Page 50 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析
P. 50
Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析
2021 年 9 月，在建党百年的历史节点，为弘扬主旋律，反映新时代中国共
产党员新风貌，新华网推出系列微纪录片《共产党员就在你我身边》，运用新媒
体技术和手段，以短视频的形式，记录下百位优秀基层党员平凡而伟大的事迹，
真实还原基层共产党员的工作与生活，使网民能更加直观地感受到“党员就在你
我身边”的立体形象。
3. 坚持内容为王，提高平台公信力
媒体生态加速变革，而网络媒体的发展离不开扩展高质量的合作伙伴、提高
平台内容品质、不断提升平台公信力等要素。例如，腾讯新闻汇聚了一定数量知
识型内容平台，这些优质的合作伙伴和创作者们，在真实可靠、专业权威等内容
上满足了用户多元化的需求。
网络媒体平台联动了全网传播渠道后，将有效提升内容生产的多样性、广泛
性，以及平台建设的质量与效率。与此同时，平台将吸引更多的“国家队”、政
务号、权威媒体入驻，为内容真实性保驾护航，从而提高平台公信力。
三、媒体融合背景下地方新闻网站的创新发展
（一）地方新闻网站概述
1. 何为地方新闻网站
新闻网站于 20 世纪 80 年代末最早出现于美国，而其对于新闻网站的界定比
较宽泛，主要分为四类：《纽约时报》等传统新闻媒体的网络版、雅虎新闻和美
国在线新闻等门户新闻网站、德鲁吉网站（www.drudgerport.com）等由个人编辑
整理的新闻网站、掘客网（http://digg.com）等新兴的内容共享的社会化新闻网站。
其发展经历了从最初的传统新闻媒体网络化、门户网站做新闻扩展到网络用户个
人通过博客、内容共享等方式创建社会化的新闻网站的过程。而中国的新闻网站
一般是指传统新闻媒体的网络版，或以传统新闻媒体为母体发展出来的网络新闻
供应商。
地方新闻网站，则无疑更专注于地方。有研究者就认为，地方新闻网站是一
个相对于中央新闻网站和商业网站的概念，主要分为地方新闻主管单位主办，报
业集团、广电集团主办两种。以湖南为例，红网为湖南省委宣传部主办，华声在
线为湖南日报报业集团主办，金鹰网为湖南广电集团主办，三家地方新闻网站均
依托政府、传统媒体资源而成立，主要功能为政治宣传、传统媒体的网络延伸。
38
