Page 52 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

媒体技术挑战。在媒体融合环境下，各类媒体的内容渠道呈现多元化发展趋势，
如报纸的移动阅读 App、广电的 IPTV 网络电视等。
最后，微博、微信、直播平台等新兴媒体的出现，也成为媒体内容输出的一

大渠道。然而，在媒体融合环境下，中国地方新闻网站的媒体技术应用、传播渠
道拓展还未形成竞争力。以微博直播平台为例，它由个体操作，用手机现场编辑
文字、图片即可发送新闻，但地方新闻网站由于运行体制、投融资机制等层面的
差异，目前基本未采用这一传播渠道。在无人机、VR 等领域，地方新闻网站也

难以形成高水平的技术团队、投入过多的研发资金，媒体内容输出整体显得迟钝、
呆板。
2. 地方新闻网站发展的机遇
一是政府大力扶持地方新闻网站进行融合转型。2014 年 8 月 18 日，中央通

过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，强调要推动传统媒体
和新兴媒体深度融合，财政部也在 2015 年新增若干媒体融合项目为重点支持内
容。此后，各级媒体开始投身媒体融合转型，而地方新闻网站作为互联网领域的
主流媒体，其在意识形态领域的主导性作用也受到了政府的广泛重视，加大了媒

体融合项目的资金投入。
二是地方新闻网站拥有一定的新闻采访和发布权。2013 年 4 月 10 日，中国
记协副主席任贤良发言指出，要对新闻网站的采编人员实施正规化管理，同传统
媒体从业人员一同颁发记者证。华中科技大学钟瑛则表示，地方新闻网站拥有的

新闻采访权、发布权，是政策、体制所赋予的“尚方宝剑”，成为地方新闻网站
与商业网站展开竞争的先天优势。
三是地方新闻网站凸显了新闻的“接近性”价值。一般来说，新闻事件发生
的地理位置离得越近，受众将对新闻事件将更为关注。由于中国是按行政地区划

分的国家，各地的经济条件、地理环境、民族风俗等均有不同，地方新闻网站能
更好地把握地域新闻内涵，提供居民所需要的新闻和生活信息。
四是地方新闻网站符合媒体融合时代网民的阅读习惯。地方新闻网站在提供
本地新闻的同时，还提供区域化的娱乐、视频、教育、旅游等信息。这种在新闻

和其他信息之间产生的“信息反哺”现象，便于网民们开展互动交流，能有效提
高地方新闻网站的用户粘性，让其易于成为“本地生活平台”和“群众意见超市”。
综上，在媒体融合环境下，地方新闻网站面临着传统媒体、商业门户网站以

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