Page 48 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

大同小异，没能突出自身特色。笔者浏览多数省级新闻网站，发现一级网页单元
都设计成专题、专栏，均以国际、国内新闻、视频新闻为主，涵盖社会、科技、
教育、汽车等频道，并设置论坛、博客、新闻热点及用户评论系统等，甚至有些

评论系统不能评论或者无人评论，形成不了话题，留不住用户，许多用户成了僵
尸粉。网站设计内容同质化，缺乏本土特色特性，导致地方党报新闻网站在全媒
体时代新闻传播面临下列问题：
（1）用户流失

大数据时代，一台手机就可以阅览新闻资讯。随着移动客户端的成熟、微信
订阅号以及微信小程序的应用，尤其是自媒体平台、抖音短视频的兴起，党报新
闻网站用户活跃度在走低，浏览量下滑，网站传播力受限，广告收益随之减少。
（2）技术弱势

省级党报和地方党报新闻网站受技术局限和缺乏用户管理等因素，无法对用
户提供个性化需求服务，严重制约了网站发展创新。
（3）营收疲软
用户流失、技术弱势，使党报新闻网站流量持续走低，流量无法变现，广告

营收减少，这给网站商业运作和网站正常运营带来巨大壁垒。
2. 中央级新闻网站：观念缺乏创新、运营模式单一
许多中央级新闻网站是从传统媒体中剥离出来的，而一些传统媒体长期因循
守旧，与已经发展成熟的商业网站相比，其在观念创新、运营模式、内容创作、

人才技术等方面存在差距，导致网站在访问量、用户数、营业额方面存在差异。
（1）互动性弱，吸引力不强
中央级主流新闻网站承担着引导舆论导向的重任，以传播正能量为主，因而
有的文章的内容和风格难以吸引读者。另一方面缺少信息的延展性和与网民之间

的互动性，导致用户群体规模较小。
（2）移动端用户单一，依赖第三方平台
虽然人民网、新华网等中央级新闻网站都推出了手机移动客户端，但其进
入行业较晚，且用户规模小，用户群体单一，其下载量和影响力有限，难以形成

抖音账号、微信那样规模的用户群体，且流量基本借助微信、抖音等第三方平台
导入。

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