Page 49 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第三章 媒体融合背景下新闻传播模式创新研究

3. 商业门户网站：选题策划单一 栏目缺乏内涵
（1）选题所涉及领域有限
商业网站在教育、医疗、住房、养老服务等民生领域关注度不够，网站栏目

缺少文化内涵，知识类栏目缺乏知识性，对重大主题和全球视域聚焦不够，难以
制作出更多与之相关的新闻作品。
（2）原创新闻资源缺乏
商业门户网站因为无采集新闻权，致使原创新闻资源缺乏，只能通过“整合

新闻”资源的方式对资讯进行“原创”，灵活生产出了独具一格的创意作品，在
质量、数量、角度和时效性上，相比其他网站呈现出更强的能力。
（二）创新发展策略

1. 顺应媒体趋势，技术引领融合发展
技术赋能是推进媒体融合的要素之一，随着媒体深度融合，各网络媒体交出
属于自己的答卷。“最佳数智发展”榜单中，人民网、新华网、光明网等中央媒
体表现突出，分别位于第 1、2、5 位，这些媒体在重大事件报道以及融媒体产品
中积极运用人工智能、云计算、5G 技术，不断创新新闻内容生产方式。商业媒

体腾讯网、今日头条等同样注重数智发展，依托自身科技优势在智能视听呈现、
新技术运用等方面不断创新，分别位于榜单第 3、4 名。新华网长期致力提升新
闻内容的“科技感”“数据感”，更是旗帜鲜明地打出了“数据驱动”的口号。
2021 年两会期间，新华网紧扣两会主题，在创新技术的加持下打造了《创意 MR

艺术舞台秀舞动“十四五”》等多款创新型融媒体产品，获得了广大网民的点赞。
2. 奏响时代旋律，助力传播中国声音
无论是党报新闻网站还是地方商业门户网站都要坚决做到守土有责、守土负
责、守土尽责，传播正能量和积极引导舆情。

综合 2021 年“最佳大事引领力”TOP5 榜单来看，人民网、新华网、中国
新闻网等中央媒体具有更强重大主题事件引导力，在榜单中分别位列第1、2、4位。
商业门户网站也在重大事件引导方面积极作为，如开设重点议题专题、开展大型
融媒专题活动等，得到用户及社会的广泛认可。

在聚焦全国两会、神舟十三号载人飞船发射成功等重大事件主题报道中，人
民网和新华网就显示出主流媒体担当，策划了更多走心走实的融媒体产品，达到
良好的传播效果。

37