Page 51 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第三章 媒体融合背景下新闻传播模式创新研究

尽管新闻网站的出现代表了交互式新媒体的崛起，但在中国，地方新闻网站
仍是传统意义上的大众传播媒体。一方面，它接受党的领导，作为引导公众舆论
的工具，发挥“喉舌”功能，具有政治宣传属性；另一方面，作为实行企业化管

理的社会组织，它是经济效益的创造者，需在媒体市场中寻求生存地位，具有经
济属性。
2. 地方性新闻的重要性
接近性作为新闻价值的重要组成部分，主要表现形式即为地方性新闻，美国

学者庞德在《新闻学概论》中对接近性做了如此阐释——“读者对邻近地区小事
件的兴趣，比对远处的大事件更感兴趣”，说明人们往往最关心发生在身边的事、
关注与自身利益相关的新闻。地方性媒体在媒体资源占有和市场地位上都远远落
后全国性媒体，但事实证明，地方性媒体的接近性报道优势是无法被取代的。而

无论从为地方政府引导舆论、进行外宣的角度，还是作为地方报纸、电视台的网
络延伸来看，地方新闻网站的内容主体都为地方性新闻，因此，地方新闻网站有
着天然的新闻价值优势，同时，也是中央新闻网站和商业门户网站所无法取代的。
（二）媒体融合为地方新闻网站发展带来挑战与机遇

1. 地方新闻网站面临的挑战
首先，市场竞争挑战。腾讯、新浪等商业网站开启地方战略，如腾讯现已成
立大渝网、大秦网、大成网、大楚网等 15 家地方网站，它们通过和当地传统媒
体进行产业融合，与地方新闻网站开展竞争。如腾讯大楚网由腾讯网与湖北日报

传媒集团在 2008 年合作建立，现已拥有全省多家数字报、新闻网站的新闻转载权，
其依靠社交平台进行新闻推送及新闻爆料，实现了新闻、社交内容与受众间的无
缝连接。
其次，中央新闻网站加大全媒体转型力度。它们首先在各地建立分站，如人

民网河南频道、新华网湖南频道，拓展媒体生产内容；其次大跨步入驻网络传播
市场，不断推出新闻客户端、微博、微信公号等新媒体产品，分区域拓展线上内
容发布渠道，拥有了强大的媒体市场竞争力。
再次，自媒体抢占内容高地并分流广告。今日头条、天天快报平台投入重金

补贴自媒体，微博大 V、微信公号等抢占内容高地，它们对广告投放产生了明显
分流效果。以占据广告投放份额前列的汽车和房产为例，这些广告商已经开始将
广告整合投放到互联网平台上，对地方新闻门户的生存空间造成较大压力。二是

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