Page 58 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

而赢得城市居民的信任。对于地级市地方新闻网站来说，虽然在内容资源和资金
渠道上不具备超出商业新闻网站和省级地方新闻网站的优势，但在本地信息资源
和媒体渠道上却具有稍强的竞争力。

一方面，地市级地方新闻网站所背靠的地方政府、媒体在本地记者以及通信
员队伍上具有相对优势，这是省级媒体及商业网站无法维系的可靠资源，他们在
本土信息报道上更加富有经验。另一方面，地级城市地方新闻网站更了解本地居
民的民风风俗、情感归属、阅读习惯等，更容易形成与本地环境密切相关的生活

服务圈，在城市本地化信息服务上更加深入和具体。
因此，发挥本土化信息资源优势，成为市民们获取生活资讯必需的网络来源，
打造市民生活的网络生活圈，是地市级地方新闻网站转型发展的一大突破路径。

3. 县级：利用政府资源优势，打造综合政务宣传平台
（1）合理利用当地“政风窗”
在媒体融合时代，新媒体平台不断推陈出新，受众拥有了更多的新闻内容来
源，但网络信息的冗余却让他们烦扰不堪。在县级市，地方新闻网站的受众大多
为本土居民，学历层次普遍不高。一方面他们往往对新鲜内容更感兴趣，但由于

分辨能力不高，易于成为网络信息诈骗、谣言等不良信息的受害者；另一方面，
他们普遍关注地方民生问题，对具有相关决策权的政府部门寄予厚望，而日益普
及的网络则成为他们了解和关注政务信息、发表意见和诉求的有效途径。
由于县级地方新闻网站大多以政务宣传为主，相较其他新闻网站更为“根正

苗红”，负面失实信息较少，因而成为广大网民眼中的“权威发布”，在舆论引
导的精准性、公信性上更具优势。目前，县级地方新闻网站也已成为当地政府相
关部门进行网络监督、举办网络问政类栏目的首选对象，尤其是在重大突发事件、
群体性事件及恶性谣言发生后，政府往往会向地方新闻网站提供官方消息，借助

网络平台引导舆论。
此外，县级地方新闻网站是地方党委、政府对外进行形象宣传的重要窗口，
建好县级新闻网站对扩大县域知名度、拓展外界影响力，以及推广地方特色优势、
特产资源、招商引资等，都具有十分重要的意义。

（2）合理利用丰富的政务信息资源
首先，县级新闻网站具有政务信息发布的先天条件。县级地方新闻网站多由
地方政府宣传部门/新闻中心主办，拥有地方政府许可的新闻采访、新闻发布资质。

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