Page 55 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第三章 媒体融合背景下新闻传播模式创新研究

3. 利用社交媒体生产内容
媒体融合时代，新兴媒体大量涌现，传统新闻网站的内容输出拥有了更多选
择。微博、微信等公共平台的建立，使得新闻文本、图片、声音、视频等内容得

以进行社交化传播，从而在新闻网站本身之外形塑内容服务矩阵。
（1）微博平台实现分享互动
微博是一个基于受众关系进行信息传播、互动交流的平台。地方新闻网站可
以通过微博将新闻组建社区化，以 140 字以内的文本及附图，实现新闻信息的即

时传播与互动。然而，微博内容文本以“小而精”为特征，新闻网站内容文本则
以“多而全”为目标，两者在表现方式及内涵上存在一定差异。因此，就概念上
来讲，地方新闻网站的微博要想做好，需要在内容分享及粉丝互动上下功夫。
调查显示，地方新闻网站微博受众呈现明显的区域集中性，即以省市州中心

城市为主，县级地方新闻网站的微博粉丝则普遍较少。相关研究表明，微博的影
响力与内容质量关系密切，中心城市的宣传范围更广，新闻来源更为丰富，因而
微博影响力相对较高。
然而，相较于传统媒体，地方新闻网站的微博影响力则显弱，如楚天都市报

微博粉丝达到 880 万，十堰晚报微博粉丝近 19 万等。究其原因，媒体类微博相
较于其他商业网站微博、自媒体的优势在于其本身的媒体影响力、权威性，就同
一区域而言，地方新闻网站的微博由于受到发布时效性等方面的限制，影响力一
般不如报纸、广电类微博。

总结来看，由于微博发布的内容“小且精”，受众关注更多的是热点和重点，
而并非局限于地域信息，因而省、市级新闻网站具有更广阔的受众优势。当然，
地方新闻网站发布的微博内容还包括政务信息、社会民生、文体娱乐等方方面面
的信息，县级地方新闻网站也可以通过生活、政务信息服务，开展粉丝互动，拓

展微博影响力。
（2）微信平台提升传播效能
微信公众平台是一对多的社交媒体活动，目前很多信息通过微信公号传播。
新闻编辑应更多地利用社会化媒体推介新闻。地方新闻网站利用微信公号与受众

开展互动，能有效提升信息传播效能。
除将微信公共平台作为线上新闻发布平台外，地方新闻网站还可通过自定义
栏目等设置，在微信上搭建全方位线下服务体系。如部分地方新闻网站运用微信

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