Page 53 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第三章 媒体融合背景下新闻传播模式创新研究

及新媒体的多重挑战。如何依靠政府政策，立足本土内容资源，改进媒体技术以
增强自身的“造血功能”，已成为地方新闻网站进一步发展所要考虑的几大问题。
（三）媒体融合环境下地方新闻网站创新发展的渠道

1. 围绕用户进行内容呈现
地方新闻网站围绕用户的内容呈现一般分为两个阶段：一是新闻网站将自身
从 PC 端搬到移动端，并有针对性地进行页面、内容改编，使其更适应手机等移
动终端的阅读习惯，如手机新闻网；二是新闻网站开始强调受众特点，有针对性

地发布网民喜闻乐见的新闻，提高交互性，在报纸/视频阅读基础上增加新闻评论、
报料、投票等交互元素，主要体现为新闻论坛 / 社区。
（1）手机新闻网适应用户习惯
随着智能移动终端如手机、平板电脑的进一步发展，网络移动端的用户上涨

迅速。由于许多电脑页面效果并不适合于移动屏幕，传统的 PC 端新闻网站不得
不针对移动设备的访问效果进行精简和优化，以展示更好的内容给移动用户。就
技术手段而言，网站移动化一般分为三种，一是指通过“自适应网站”使网站能
够在显示端自行变化；二是进行“跨屏适配”，让网站在不同终端适时匹配；第

三则是单独建“移动站”，域名一般加上 3g、wap、mob 等前缀。前两者属于网
站样式的变化，后者则属于网站的子站。
（2）互动论坛吸引忠实网民
新闻网站论坛作为一种交互式内容呈现方式，更符合网民的社交习惯，其通

过“新闻 + 信息”的内容呈现，能够通过更好地培养忠实受众。经过 10 余年的
发展，如今新闻网站论坛已成为许多忠实网民每日习惯关注的板块，对办网历史
较长的地方新闻网站来说，论坛更是成为网站流量的一大聚集地。例如，在长江
网、三峡宜昌网等市级以上新闻网站中，BBS 论坛网页浏览比例均达到 10% 以上，

平均浏览页面 PV/UV 超过 5，恩施宣恩论坛的注册会员用户甚至达到 22.7 万人。
这种现象表明，市级以上地方新闻网站均拥有较多的论坛用户，且用户的忠诚度
普遍较高。
开展互动论坛的目的，是为了建立满足受众信息需求，为受众提供进一步了

解政府管理及社会服务规范化和透明度的渠道。而论坛运营情况的好坏，可以作
为考察新闻网站建设和运营情况的重要标准。因此，加强新闻论坛的运营，是市
级以上地方新闻网站转型发展的方向之一。

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