Page 54 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

2. 打通不同终端
在新闻网站的融合转型上，渠道融合主要体现为把新闻文本、视频等不同新
闻产业的内容生产有机结合起来，通过打通固定终端和移动终端界限，为用户提

供多形式、多产品内容聚合的快速阅读体验，主要体现为手机报、新闻客户端等。
（1）手机报推送内容产品
手机报是依托以手机为主的移动终端，由媒体、移动通信商及网络运营商合
作组建的媒体传播平台。具体来说，传统媒体可将筛选编辑后的新闻内容，透过

无线技术以手机报的形式发送到手机上，从而在手机上开发短信、彩图、动漫、
WAP（上网浏览）等新闻阅读功能，是传统媒体跻身新媒体的一种特殊举措。
目前手机报的订阅方式主要分为个人订阅和套餐绑定两种，后者多通过地方
通信公司进行业务合作，虽具有一定的受众基础，但推广难度却较大，且在广告

盈利上也根据订阅量，以通信公司分成为主。
结果表明，由于手机报限定内容包括最多 1000 字符文字以及最多 10 张共
50KB图片，因而在信息资源丰富的中心城市具有更大的推广难度。而对于市州级、
县级市地方新闻网站来说，手机报则可作为内容推广的补充渠道。

（2）新闻客户端扩大阵地
随着传统媒体转型不断加剧，移动互联网给媒体产业带来颠覆性变革。2011
年前后，《人民日报》及腾讯、网易等中央媒体、商业门户开始集中抢占移动新
闻入口，此后集内容定位、产品聚合等方向为一体的新闻客户端得到快速发展。

相较于商业新闻客户端，地方新闻网站新闻客户端的优势在于，它所呈现给
用户的不仅是现有的媒体资源，而是打通报纸、广电等媒体资源与企业、政府信
息资源，能为用户提供热点资讯、电子政务、游戏娱乐、便民服务、视频直播等
多层面内容，适合受众碎片化的阅读习惯，资讯获取更为便捷、主动。

目前，地方新闻网站新闻客户端的活跃用户数量还不容乐观，除少数几个客
户端的日均活跃用户量较高以外，大部分新闻客户端活跃人数仅以万计数，还需
进一步整合资源，打造优势特色。
在这一点上，湖北省的“云上恩施”表现较为突出。其通过开通“电视”“民

声”“云市场”等栏目，与各政府网站、企事业单位网站实现内容资源共享，目
前已为恩施州电视台所有节目实现直播。此外，政务、生活服务端口功能较为完善，
所呈现的文字、图片、视频信息量大、覆盖面广，扩大了地方新闻网站的传播阵地。

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