Page 57 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第三章 媒体融合背景下新闻传播模式创新研究

进行重组，从量变到质变形成的新的媒体形态，能够突破媒体内容呈现的固化模
式，满足受众多层次的媒体内容细分需求。
在媒体技术领域，“全媒体”一直是媒体融合的转型目标之一，但在中国现

有的管理体制下，打造一个“全媒体”实属不易。首先，广播电视、报纸杂志、
网站等分归不同政府部门管理，这种“竖井”管理模式为“全媒体”运作造成阻
遏。其次，各类媒体行业的入行门槛较高、行内准则较多，资金流动性要求较高，
传媒体制外的企业很难在短时间内积聚媒体人员、设备、渠道等多方资源。

对于省级地方新闻网站来说，以上难题可通过政企媒合作得到解决。一方面，
省级地方新闻网站可以经由政府协调，打通广电、报纸、网站及新媒体等不同媒
体管理间的阻遏；另一方面，目前省级地方新闻网站走产业化运作路线，大多具
有自己的融资渠道；最后，省级地方新闻网站拥有各大媒体集团合作资源，在各

市州也拥有媒体合作对象。
因此，省级地方新闻网站可以利用自身有效的资源，打造媒体合作下的“全
媒体”服务圈，提升自身的媒体竞争力。
2. 地市级：有效发挥本土化优势

（1）城镇化激发本土内容需求
媒体融合的发展，伴随着中国日益稳健的城镇化发展脚步，城镇化是现代社
会发展的必由之路。目前，中国城镇化的重心已从特大城市、大城市转移到中小
型城市，而新型城镇化的核心价值是以人为本。

在媒体发展进程中，城镇化的快速发展造成了一些突出问题。首先，城镇化
使农村、乡县富余劳动力转移，数以亿计的农民工、乡县职工转移到城市，他们
对城市的社会偏见与矛盾感到困顿，希望进一步了解所在城市的体制和文化。其
次，政府工作报告指出要深化户籍制度改革，上千万居民迁移至中小城市定居，

而他们在背井离乡之后，在融入城市生活过程中，对城市的本地生活信息及地方
政府的民生服务拥有较大需求。
（2）地市级网站地缘优势凸显
互联网虽然没有地域限制，但是网络媒体却是有地域限制的，尤其是新闻内

容资源在向受众资源、商业资源转化的过程中，地域性的价值则更加凸显。地市
级地方新闻网站在建立之初，都会标榜“地方性”，通过本土特色、原创作品来
阐述自己的观点和判断，向本地社会公众发出自己的声音，树立自己的权威，从

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