Page 56 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

的会员云营销系统，向受众提供微会员、微商城等服务，用户通过微信菜单注册
会员，可以“签到赚积分，免费看电影”。此外，地方新闻网站还通过微信公众
平台承接“作文大赛”“电视送福”等主题活动，开发微商城等无线增值产品，

形成了“新闻发布 + 线下服务”的 O2O 微信营销闭环。
（四）媒体融合环境下地方新闻网站的分级发展策略
1. 省级：构建区域媒体融合平台
（1）媒体技术影响内容呈现

技术决定论认为，技术变迁导致社会变迁，互联网的全球性依靠的是“技术
进步”。在媒体融合背景下，“内容为王”仍是新闻行业的一大准则，不过这里
的“内容”不仅仅指原创内容，还包括通过技术等手段整合后的新闻内容。正如
腾讯大楚网作为商业网站虽然没有采访权，但仍然能以整合性新闻赢得受众市场，

在用户流量上多于长江网。
事实表明，省级地方新闻网站虽然比商业类新闻网站、央媒驻地新闻网站拥
有更多的地方内容资源，但在媒体技术应用上处于劣势，在内容呈现上显得呆板。
在媒体技术应用上，腾讯等商业新闻网站作为社交化媒体，能够利用社交平台的

区域 PUSH（新闻推送）、页面弹窗以及企鹅号订阅等媒体技术手段，将其整合
后的新闻内容直接推送给用户。而与此同时，省级地方新闻网站只能等待受众使
用搜索引擎主动上门。
在媒体内容呈现上，对于同一事件的新闻报道，腾讯地方网站可以利用无人

机 VR 实录、手机直播、新闻专题网页等报道方式，及时转载、发布来自新闻媒
体及政务部门的官方消息，实现从事件背景、经历过程到事件现场、新闻影响等
多角度、全过程报道。而地方新闻网站虽也通过微博、新闻转载等渠道及时跟进，
但在内容呈现方式上稍逊一筹。

此外，目前各大新闻网站纷纷开通新闻客户端、微信订阅号，把自身网站进
行精编、重组后推送给用户，也从新媒体等层面对地方新闻网站提出了挑战。
（2）全媒体运营成为有效突破途径
这种情况下，全媒体运营则成为省级地方新闻网站有效的突破途径。一方面，

全媒体通过整合报纸、广电、政务部门等线下内容渠道及微博、微信、新闻客户
端等线上内容渠道，使内容来源更为丰富，易于打破目前省级新闻网站的同质化
竞争桎梏。另一方面，全媒体针对图文、动画、声音及视频等多种传播呈现形态

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