Page 68 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

展和盈利，服务意识的增强吸引了更多的受众，营销理念的发展与进步促进了商
业的发展。新闻可视化的发展和商业化紧密相连使商业的利润空前增高，主要原
因是认识能力的提高，使得新闻可视化的自我完善，可视化的进步与发展，广告

的植入程度增强，加强了商业化程度。
广告是商业新闻可视化提高的首选，微信是最近新兴的一种重要的交流平
台，流量是获得利润的重要方式，中国是初级阶段的广告商业化，与国际化新闻
可视化有着很大的区别和差距，国际化的新闻可视化对中国新闻可视化有着很大

的启发。新闻可视化和商业的未来发展趋势：努力发展经济和生产力，它是发展
新闻可视化的基础和核心，新闻媒体体制的创新能够提高新闻可视化的内部结构
优化，广告的植入也是新闻可视化的重要发展内容，广告模式的创新和改进增强
了商业化，使得利润更加丰厚。传媒人员的素质提升是关键，传媒机构将新闻报

道者送出国外培训，加强国际的交流和学习，减小国际间的差距。国际间的交流
是中国应该进行的一项重大的任务，它可以提升中国的可视化新闻在商业中的应
用和地位。

第三节 基于微信平台的新闻传播

一、微信的概念

2010 年 10 月，腾讯公司正式确定“微信”开发项目，决定由成功开发出
QQ 的张小龙带队完成该项目。2011 年 1 月 21 日，微信正式推出，经过 12 年的
发展，微信凭借丰富的功能，便捷的操作和有力的推广，满足了更多用户的需求，
黏合着超过 12 亿的用户（截至 2022 年年底），展现出了巨大影响力，成为业界、

学界讨论、研究的重要对象。何为微信？目前，学界还未形成统一共识，对微信
的界定主要有三种观点：
第一种观点认为，微信只是一个社交平台。谢新洲等研究者指出：“微信是
以关系为核心的具有高度私密性的社交工具。”持这一观点者，普遍将微信与微

博做对比，认为微博具有更强烈的传播和媒体属性，而微信只是一条具有私密性
的沟通纽带，不具有成为大众传播工具的技术支撑和传播机制基础。
第二种观点是把微信看作新媒体。其中，以学者匡文波的观点最为典型，他

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