Page 69 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第三章 媒体融合背景下新闻传播模式创新研究

认为“微信融人际关系、群体传播和大众传播于一体，是新媒体的一种新形态”。
相比研究者，新闻传播业界人士更早地认为微信具有新闻传播的功能，是新媒体
的组成部分。

第三种观点来自微信的创始人张小龙，他拒绝给微信下一个确定的定义，认
为使用者怎样使用微信，微信就是什么。腾讯微信官方将微信定义为：微信，是
一种生活方式，是实现人与人、人与内容、人与服务的“连接器”（目前）式产
品。微信官方的定义太过情怀化和抽象化。而原有的大多定义，随着微信功能的

不断丰富、嵌入的领域不断增多，准确度随之下降。
基于此，目前可以将微信定义为：微信是依托互联网信息技术，以即时通信
为核心，具有社交、自媒体、大众传播媒介、开放式商业平台等众多功能的新兴
媒介形态，其本质是为移动智能终端提供及时服务的应用程序。

二、微信的新闻传播功能

微信成为新闻传播的主要渠道，与微信公众平台功能的推出和发展密切相
关。2012 年 8 月，微信公众平台功能上线，2013 年 8 月，微信公众平台升级，

分为订阅号和服务号，由此微信成为信息传播的主要平台，微信的新闻传播功能
凸显。微信公众号功能推出之初曾命名“官号平台”“媒体平台”，从“媒体平
台”的称呼可知，微信有将微信作为媒介入口的考量。自微信公众平台功能上线
以来，自媒体人和官方媒体纷纷入驻微信公众平台，开办微信公众号，有针对性

地为用户推送内容。从用户需求看，朋友圈 + 微信公众号，成为第二大新闻渠道，
渗透率超过电视 + 电脑。一项关于微信公众号媒体价值的研究报告显示，被调查
的 20% 的用户选择从订阅号里挑选内容阅读，而 80% 的用户选择从朋友圈内寻
找阅读内容，朋友圈中分享的内容大部分来自微信订阅号，公众号内容经过朋友

圈实现二次传播。网民在浏览微信公众号文章时，推送内容的丰富度和更新频次，
对用户关注程度影响较大。
从微信 + 媒体的发展情况看，自媒体和传统媒体已经将微信公众号作为新闻
传播的主要渠道；众媒时代，个人用户报道新闻、生产新闻的案例增多。微信朋

友圈不仅是新闻传播的主要渠道，也成为新闻的消息源。从数据和现实可以看出，
微信如同电视、广播、网络一样，成为内容展示的主要渠道，其中新闻、资讯则
是其展示的重要内容之一，且产生了巨大的影响力。

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