Page 73 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第三章 媒体融合背景下新闻传播模式创新研究

打破了原有的传统媒体、微博构成的新闻传播模式，自媒体人通过微信传播新闻，
表达观点，赢得用户认同，新闻去中心化更加明显；与此同时，传统媒体开始通
过微信公众号进行新媒体试验，争夺流失的受众，经过几年的发展，《人民日报》、

新闻哥、中央财经、中国教育报等传统媒体的“大号”逐渐在微信领域重新掌
握话语权。新闻传播领域去中心化与再中心化的博弈，在微信新闻传播中表现
明显。
其次，传播主体与受者互动便捷化、传播方式联动化。微信新闻的传播方式，

订阅号推送、朋友圈转发、微信群传播、其他平台分享，是微信新闻联动式传播
的技术基础，微信新闻传播主体编辑完成新闻内容后，定时推送，用户在点击自
己感兴趣的新闻，阅读、点赞、留言，基于兴趣或觉得新闻有价值，用户将公众
号文章转发至朋友圈，新闻内容经过朋友圈得以二次传播，刷朋友圈的好友看到

感兴趣的新闻后，评论或点赞，或收藏，或转发给好友、好友群；好友或群里成
员可将新闻复制、粘贴到朋友圈，或再次转发给自己的好友、好友群。如此循环，
微信新闻传播综合大众传播、组织传播、群体传播和人际传播的优势，在传播过
程中留言、评论、相互讨论，增强了传播的互动性。微信新闻传播的传播范围在

循环中不断扩宽，影响力也不断增强。
最后，传播趋势窄向化和专业化。微信新闻传播利用用户的碎片化时间，向
用户推送、分享新闻，微信“圈子”传播的网络结构，一方面使得微信新闻传播
可以利用微信熟人式的强人际关系传播的特点，传播内容的可信度和二次传播的

概率提高；另一方面，也限制了微信大众传播的范围，新闻事件只有具有极高的
公共性时，才能被多个大号共同传播，或是在特意的“运营、推广”下，才能成
为用户朋友圈、各个微信群的共同话题。因此，根据这一特点，结合当下发展较
好的微信新闻类公众号，可知，微信新闻传播的趋势和优势，在于精准定位用户，

影响这部分用户，经过订阅者，将新闻内容分享朋友圈、好友群和其他平台的二
次传播方式，进一步扩大传播范围，获得更大的影响力，吸引更多的用户。
需要注意的是，微信新闻传播的以上特点，也使得微信新闻传播中的一些问
题随之而来，且已经对微信新闻传播的良性发展，对现实社会造成了不小的危害，

须予以重视，加强监管。

61