Page 71 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第三章 媒体融合背景下新闻传播模式创新研究

用的信息源，整合分析事件背后的“暗涌”，使用夸张的标题，注重留言与互动。
“咪蒙”为代表的自媒体（个人）公众号，便是以严厉的措辞，强烈的态度，绝
对的表达，赢得了一批忠实用户；“有槽”以健康和教育，不仅有槽，更加有料

的自身定位，在“魏则西事件”中，成为知乎后第一个关注该事件的新闻媒体，
并成功将“魏则西·百度竞价”事件推向大众视野。
“大象公社”由媒体人黄章晋创办，受众集中为 25~35 岁的大中城市用户。
大象公社致力于生产“最好的饭桌谈资”、成为知识分子的进修基地，因此，内

容是其核心生产力。大象公社的发展以 2016 年 6 月 23 日至 7 月 22 日（无内容
推送的一月）为界，分为两个时期，前一时期议题包罗万象，并多围绕日常生活
中人们习以为常的事物与现象，如 2015 年 9 月关注的“为什么中国女性热爱贴
面膜”，梳理其历史起源，分析背后的社会心态，引发朋友圈转发和话题讨论。

这一时期，浏览其系列内容可以看到“为什么”是标题中出现的最高频词汇；大
象公社坚持按照符合悬疑、期待的心理要求来写文章，关注普通大众和知识分子
关心的经济发展、楼价等热点问题，以“非主流”的观点式标题，抓取阅读者稀
缺的注意力。非法疫苗案中，和菜头的文章《每一个文盲都喜欢用“殇”字》在

短短一刻钟，阅读量就从 1 万 + 达到 10 万 +。据清博新媒体指数搜索统计，3 月
22 日 1 天之内，有关疫苗的微信文章阅读量共计 4000 万 + 人次。
（二）微信朋友圈发布与分享新闻
微信朋友圈功能的最初设定是用户分享照片、展示自我生活状态，兼具表达

观点和价值认同的开放性平台。起初，微信朋友圈更多地承担着的是好友间的分
享和社交的作用。随着微信好友的增多，用户使用习惯的变化，用户不再将朋友
圈局限为“私密”的，朋友间的、交换在线生活的“领地”，用户分享在微信朋
友圈的内容丰富多样，其中包括对新闻事件的观点和看法的公开表达，甚至一些

人希望自己在朋友圈发送的内容，被娱乐八卦记者发现，成为大众讨论的新闻事
件的消息源，如“陶喆离婚案”中的爆料事件，“白百合”出轨事件后，女星王
珞丹在朋友圈晒出一张树枝发芽的图，附文字“春天来了”，成为各大娱乐新闻
头条。

此外，用户在朋友圈转发来自微信公众号的新闻文章，一方面成为公众号推
送的新闻二次传播的主要方式，另一方面，丰富了用户朋友圈的新闻内容，使得
其他用户可以就此新闻事件进行讨论或通过其他途径转发。这些被分享至朋友圈

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