Page 72 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

的内容，若没有跨出“朋友圈内部范围”，就属于小范围、好友间的新闻内容；
但传播内容一旦通过分享、转发等，进入公众视野，便能够成为新闻事件。随着
微信社交属性和媒体属性的融合，大部分用户主动或被动参与到朋友圈新闻传播

的实践中，最为典型的就是用户转发的“某某走失，请大家帮忙寻找”“某某学
校门口出现拐卖学生人员，各位家长一定要注意”等；在“南海事件”时，用户
自发在朋友圈转发相关新闻，并配有红色中国地图图片。这些事件都表明，微信
朋友圈在“潜移默化”之间，成为新闻传播的主要场所。

（三）微信好友、微信群间的新闻传播
微信的核心功能是即时通信，基于即时通信的基础，微信好友间具有强关系，
用户看到的有趣的、有价值的新闻会发送给好友；在得知、看到某一新闻事件后，
随手拍摄，发到好友群，与好友分享更是十分普遍，如出租车司机建立微信好友

群，实时播报路况，在小范围内传播交通新闻。同时，微信场域中的意见领袖逐
渐形成，这在微信社群中表现得最为明显。“侠客岛”曾在南海事件等重大事件
后，组建 200~500 人的微信群，在该群组中，供成员表达对新闻事件的观点、分
享关于该事件的消息。讨论结束，该群便立即解散，参与该群讨论的成员，不得

通过截屏等形式保存、分享、传播讨论内容，否则就违反了规定，会被组织者列
入永久不入群名单。此种传播新闻、表达观点的形式，没有强制规定和惩罚措施，
均靠讨论者自觉。微信好友间的新闻传播实现了新闻在线上的“一对一”式传播，
微信群则是“一对多”的组织传播方式，基于微信好友的新闻传播方式，不仅使

被传播的新闻的“被信任度”增加，也使新闻在微信中广泛、快速传播成为可能。

四、微信新闻传播的特点分析

微信的多样功能和技术特征赋予了微信全新的传播方式，满足了受众多元的

新闻获取需求，为新闻信息的丰富、有针对性传播提供了新的场所。通过对微信
传播的技术特征和微信新闻传播的主体、传播的主要方式、主要内容分析可知，
微信新闻传播呈现以下特点：
首先，传播主体多元化。由于微信新闻传播主体注册、审核门槛低，任何有

志于传播新闻的人都可以开通微信订阅号，传播非时政类新闻和评论，微信新闻
传播主体经过了个体为主，专业传媒机构介入、重新占据主导地位，到自媒体联
盟形成，多种新闻传播主体并重发展的历程。微信自媒体新闻传播的兴起和繁盛，

60