Page 70 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

微信的发展阶段和微信的功能之间具有紧密的联系性，微信从即时通信工具
到成为新闻传播的主要渠道，成为多种移动应用的“入口”平台。微信的功能的
变化，是其自身技术的不断开发，是众媒时代、媒介融合，用户需求的多样性和

选择多样性，互联网技术的发展等多重背景和力量的推动下，才得以实现的。微
信的新闻传播功能，在微信不断发展中应运而生。微信的新闻传播功能不是微信
的唯一功能，也不是最核心的功能，但是微信 + 媒体的模式，微信与自媒体人，
与大众传播媒介的结合，微信具备了成为新兴“媒体”的主体支撑；微信公众号 +

朋友圈 + 微信好友的传播模式，使公众号推送的内容可以经过朋友圈、微信好友
分享，传播范围、广度得以成倍扩大。微信新闻信息传播的及时、迅速和有针对
性的特征，结合人际传播、组织传播的优势，使得微信在新闻信息传播领域，无
论是从关注主体的人数、职业类型和年龄分布，还是用户对内容的反馈、互动层

面，都可以看出，微信在新闻传播中的分量。

三、微信新闻传播的主要类型

（一）微信公众号推送新闻

传统媒体通过微信传播新闻，主要采用通过微信公众号，定时向关注的用户
发送新闻的方式。经过微信公众平台认证的传统媒体机构，可以每天 2~5 次推送
新闻，每次推送的内容在 1~5 条范围内，推送时间由新闻机构自行决定。在传统
媒体中，第一批开通微信公众号推送新闻内容的，多为权威的、影响力较大的媒

体机构。如 2012 年 11 月 23 日，腾讯推出微信公众号新闻哥，2013 年 1 月 1 日，《人
民日报》官方微信公众号上线，2013 年 1 月 23 日，人民网官方微信公众号推出，
2014 年 4 月，《人民日报》先后推出侠客岛、团结湖参考等，解读时政的系列
公众号。《人民日报》微信公众号发布的内容，一改以往的风格，贴近百姓生活，

引起广泛关注，其推送的文章，平均每篇阅读量达 7 万次，常常收获上万次的阅
读和转发；央视新闻、央视创意、央视新闻周刊、央视财经等 10 个账号定时发
送信息，内容均为当天的热点事件。
自媒体与自媒体联盟类微信公众号新闻传播的方式，与传统媒体基本相同，

定时、定量，有组织性地发送新闻，具有不亚于传统媒体的影响力。许多自媒体
形成自己独特的行文模式：从娱乐、社会热点问题出发，挖掘“边角料”，叙事
方式立足于“非黑即白”，从现有的、已有的、公开的报刊和网络世界里找寻有

58