Page 146 - 美术馆展览陈列研究

美术馆展览陈列研究

深入挖掘具体的情况，所以有时会与艺术机构内部人员进行详细的沟通和采访；
购买型观众的目的性很强，这些收藏家有的在展览开始之前就已经通过浏览展前
宣传的展品信息，明确好了希望购买的艺术品，进而来展览现场亲自确认。有的

是之前仅有购买意图，并不了解此次展出的展品，而通过在展览现场的亲眼体验，
筛选确定需要购买的艺术品，这时展览空间的设计质量就会间接地影响到交易额；
观光类观众的行为具有随意性、一次性的特征，他们以游客居多，无明确参观目的，
以观赏为主，一般不会来第二次。比如北京 798 艺术区，现已不仅仅是艺术圈内

艺术品创作、展示、交流的地方，而且是北京旅游的一项景点，因而常常有游客
进入展览中进行游览，规模表现为旅游旺季参观人数多，旅游淡季参观人数少。
观众群体按知识层次划分，可分为专业观众和非专业观众。人群的兴趣和消

费结构总是以物质产品为主逐渐转向以文化艺术产品为主，而专业化教育可引起
偏好转变。专业观众对展览有明确的目的性，可以是购买，可以是研究，可以是
交流等；而非专业观众的数量庞大，他们的目的有多方面，如学习、欣赏、游览、
娱乐等。
2. 各类观展者对空间意境的心理需求

环境是促进观众兴趣的基础，在艺术展示空间中营造符合观众心理需求的意
境，是有效传达展品信息、意义和激发观众认同感的重要手段，也是现场体验类
活动相对于线上网络传播等其他传播媒介最重要的优势。

空间意境的塑造方向不仅来自对艺术品自身性格、涵义的理解，而且需考虑到
受众群体的特性。不同的观众有着不同的兴趣爱好、关注点，他们对环境氛围的喜
好有时具有很大的差异性。设计者需要提前分析好展览的主要目标观众是哪一类群
体，然后根据群体的行为特征和心理需求来针对性地营造风格明确的空间意境。
比如，儿童类画展的参观群体是以儿童为主。儿童一般对鲜艳、明快的色彩

感兴趣，所以将展览现场布置成明度高、色彩丰富的活泼意境会比较适合；并且，
儿童喜欢生动、娱乐性强的事物，而对观赏平静物体的耐心不强，那么现场的多
媒体交互装置会带给他们兴奋的体验感。

中老年的专业观众往往文化水平较高，性格内敛，对展览设计要求较高，注
重艺术品展示的细节；从性别上看，女性感情细腻，多注重展览空间中情感的传
递，而男性因其理性的思维方式，更多喜欢关注现场材料、灯光、科学技术等方
面内容。

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