Page 131 - 跨境电子商务的市场销售逻辑

第五章 基于社交电商的跨境电商发展研究

不断融合、迭代、升级，品牌化、平台化、科技化将成为潮流，社交电商的明天
必然会越来越好。
1. 社交电商规范化
政府持续关注社交电商行业，政策利好频出，整体环境为社交电商提供了
良好的发展土壤。

2019 年 1 月 1 日，《中华人民共和国电子商务法》正式施行。关注度极高
的微商、社交电商被正式纳入到电子商务领域，为法律所认可。《中华人民共和
国电子商务法》的实施，是社交电商发展的里程碑事件，将极大促进社交电商行

业的规范、健康发展。
而在此之前，社交电商立法曾走过一段较长的路。
早在 2013 年 12 月 27 日，中国全国人大常委会便正式启动了《中华人民共
和国电子商务法》的立法进程。
2015 年 11 月 6 日，国家工商行政管理总局《关于加强网络市场监控的意见》

指出，积极开展网络市场监管机制，建设前瞻性研究，研究社交电商、跨境电子
商务、团购 O2O 等新型业态的发展变化。
2016 年 11 月 29 日，国务院《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》提出，

加快重点领域融合发展，推动数字创意在电子商务、社交网络中的应用，发展虚
拟现实购物、社交电商、“粉丝经济”等营销新模式。
2016 年 12 月，商务部、中央网信办、发展改革委联合发布《电子商务“十三五”
发展规划》，提出要积极促进社交电子商务健康快速发展，积极鼓励社交网络电
子商务模式。鼓励社交网络发挥内容、创意及用户关系优势，建立链接电子商务

的运营模式。
2017 年 1 月，中国电子商会微商专委会、中国政法大学传播法研究中心和
中国公司法务研究院等组织联合起草了《微商行业规范（征求意见稿）》。2017

年 6 月，商务部通过了中国互联网协会提出的行业标准《社交电商经营规范》的
申请。2018 年 7 月 6 日，中国商务部就《社交电商经营规范》等规范公开征求意见。
此外，中国电子商会微商专业委员会、中华全国工商联美容化妆品业商会
微商专业委员会、中国电子商务协会微商发展工作委员会、中国商业经济学会微
商专业委员会、中国互联网协会微商工作组等行业组织相继成立。与此同时，世

界微商大会、中国微商博览会、社交电商创业颂等各种微商、社交电商行业的高

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