Page 235 - 跨境电子商务的市场销售逻辑

第七章 我国跨境零售进口电商市场

十一”贝贝网的非标品销售占比突破了 85%。
（三）扩充直邮品类及比重
目前我国跨境零售进口电商采用的清关模式主要有两种，即保税模式和直
邮模式。保税模式是从国外供应商处大批量采购并运输到国内保税区存放，待有
订单时再办理清关手续，由于是从国内发货，到货时效性较强，但需要提前备货，

且考虑到仓储效率，商品种类较少。直邮模式是订单产生后直接从国外发货并办
理清关手续，涉及跨境物流，时效性不强，费用也比较高，但可选择的商品种类
比较丰富。由于保税进口模式全程都处在国家监管之下，商品质量和服务均比

较有保障，仓储、海关、物流运作规范，目前仍然是跨境电商的主流模式，2015
年我国跨境零售进口交易规模 1184.3 亿元，其中保税进口所占比重为 77.5%。随
着跨境电商新政的颁布实施，保税进口优势逐渐缩小，不仅需要核验通关单，特
殊商品还需要许可批件、注册或备案，因此未来保税进口仍将以标品为主，而直
邮模式最突出的优点就是不需要核验通关单，个性化非标品将成为直邮的主流。

为降低政策风险，许多跨境零售进口电商企业开始扩大直邮商品比重，并引入第
三方商家，减轻自营压力。主打自营的网易考拉设有海外直邮频道，经营母婴、
电子生活、日用家居、护肤美妆、服饰鞋靴、美食保健、礼品配饰、精美腕表 8

大类 32 个子类目共 444 件商品。

三、跨境零售进口电商企业去跨境化后发展趋势及建议

去跨境化是跨境零售进口电商企业为适应多变的政策环境和日益激烈的市
场竞争而进行的商务运营模式创新和调整，无论是通过降低跨境业务所占比重，

还是通过扩充品类、引入第三方商家、增加直邮进口商品数量等措施，对于消费
者差异化与个性化需求的满足程度都会进一步提高，企业在资本市场上的综合竞
争力也会有所增强。但是，这些企业即使去跨境化之后，所面临的整个跨境零

售进口市场竞争的严峻形势仍未改变，资本市场的残酷性依旧。艾瑞咨询《2016
年中国跨境进口零售电商行业研究报告》预测，未来跨境零售进口电商行业将呈
现出以下发展趋势：首先，未来政策层面总体仍然向好，但税收政策会更加严格，
因此个人代购将失去价格上的优势，直邮和一般进口将享受更多政策优惠；其次，
未来跨境物流流程规范化、信息化程度不断提高，保税物流中心增值服务日益多

样化，会出现更多线下商品展示业务；其三，海淘消费者对产品品质与购物体验

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