Page 238 - 跨境电子商务的市场销售逻辑

跨境电子商务的市场销售逻辑
The Marketing Logic of Cross-Border E-Commerce

到国内全程由国际快递公司自行配送，保证服务质量。二是清关速度快。国际快
递公司在报关时是自行报关，并与海关实现数据对接，在海关的报关系统中，国
际快递公司属于清关速度最快的快件系统。商业快递虽然寄送时间快、效率高，
但也存在运费高昂、支持跨境直邮服务的跨境购物网站较少等问题。近年来，中
国海关针对直邮包裹的监管越来越严格，原因在于之前在监管力度较轻的状态下，

海淘虽然可以使很多国内消费者购买到更丰富的国外商品，但其假冒、灰关等情
况非常严重。
（2）两国合作直邮

两国合作直邮根据承运人性质的不同，分为通过万国邮联渠道和两国快递
公司合作运输渠道。通过万国邮联渠道，国内外的承运人都必须是万国邮联的成
员，国外承运人包括美国邮政、英国皇家邮政等，国内承运人为 EMS。两国合
作直邮拥有三大优势：一是万国邮联走邮政清关途径，批量报关，缩短了清关时
间；二是包裹的抽检率低于其他方式；三是两国快递公司合作类似于 UPU 框架，

但区别在于两国的快递企业不受万国邮联公约的约束，重视价格和时效性，往往
是邮政或信誉良好的快递企业。但是，两国合作直邮的物流时效性要低于商业快
递直邮。

2. 保税备货模式
保税备货模式是指商家将从国外集中采购的商品批量备货至海关监管下的
保税仓库，当接到网上消费者的订单后，电商企业根据订单为每件商品办理海关
通关手续，在保税仓库完成贴面单和打包流程，经海关查验放行后，由电商企业
委托国内快递派送至消费者手中。以保税备货模式进行海淘，货物从国内出发，

一般 3 天内就能到达。所以，消费者会疑惑在跨境电商平台购买的商品明明是海
外商品，为什么到货的速度那么快，有的消费者甚至怀疑商品的真假。其实，这
是电商企业采用了保税备货模式。

保税备货模式的优势主要表现在三个方面：一是与传统物流全程串联的形
式不同，保税备货模式采用集运模式，实现了跨境运输补货与国内货物发送并联
进行，大大降低了客户的等待时间，节约了物流成本；二是明确了跨境电商企业
“清单核放、汇总申报”的报关模式，电商企业先按照清单通关，海关通关系统
会定期汇总清单形成报关单进行申报，避免了传统通关中每批货物通关都要走一

遍完整流程的窘境。但是，保税备货模式需要先备案，商品有卖不出去的风险，

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