Page 79 - 跨境电子商务的市场销售逻辑

第三章 跨境电商市场销售问题与对策探究

第二节 跨境电商经营风险分析

一、跨境电商经营概述

跨境电子商务简称跨境电商，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商
务平台达成交易，进行支付结算，并通过跨境物流送达商品完成交易的一种国际
商业活动。根据交易主体不同，跨境电商一般分为 B2B（企业与企业）、B2C（企
业与消费者）和 C2C（消费者与消费者）三种类型，然而，随着时代的发展，互

联网已逐渐渗入包括商业活动、日常生活在内的全领域范围，传统跨境电商模式
的局限性日益显现，进而逐渐演化出了新型的跨境电商模式，如 020（线下商务
与互联网）、BOB（供应方与采购方）等。根据商品的流向不同，跨境电商又可
分为出口电商和进口电商两个类型。

从我国当前发展情况来看，跨境出口电商发展最为迅速，且其中的 B2B 交
易占比较大。以 2015 年为例，全年跨境电商中的 B2B 交易占总交易额的比例超
过九成，而 B2C 交易仅占不到一成。随着跨境电商的迅速发展，越来越多的企
业转向跨境电商交易，无论是 B2B 还是 B2C 模式，在经营过程中都面临一系列

风险，正确识别经营中的潜在风险，并采取有效应对措施，是跨境电商企业健康
持续发展的重要保障。从近几年的发展状况来看，我国跨境电商增长态势明显，
呈现以下特点：一是市场规模逐步扩大。受国际金融危机的影响，全球经济下滑
明显，我国传统外贸发展疲软，年均增速放缓，但是跨境电商却呈现快速发展态势。

据统计，近三年来我国跨境网络零售交易额年均增速超过 30%，其中，进口增速
更是远超出口增速，跨境电商注册企业数量和平台企业数量也持续增长。二是出
口目标市场多元化。与传统外贸相比，跨境电商借助互联网优势，以较快的速度
和较低的成本扩大了出口地区的覆盖面，出口市场不再集中在欧美等少数发达国

家和地区。以 2016 年为例，仅我国上海、杭州、北京、广州、深圳、苏州、青岛、
南京等 16 个跨境电商试点城市的出口业务就覆盖了世界上 180 多个国家和地区，
远超传统贸易。三是跨境零售电商发展活跃。基于个性化的需求发展趋势，跨境
电商企业纷纷转向更加注重零售电商的发展，如亚马逊与上海自贸区合作，推出

6 国直邮零售电商业务，并开设线上“海外购”商店，极大地吸引了零售消费者
的注意。此外，阿里天猫国际、苏宁易购、京东等国内零售电商也纷纷加大力度

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