Page 170 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

全媒体时代短视频内容生产与创新发展
Short Video Content Production and Innovative Development in the All-Media Era

第三节 短视频广告植入现状及优化策略

一、植入式短视频广告的兴起原因与发展概况

（一）植入式短视频广告的兴起原因
1. 传统广告形式的没落
在报纸、杂志等纸质传统媒体上登广告的时代随着纸质媒体的没落，逐渐
退出历史舞台。加之，国家广电总局下发决定，于 2012 年 1 月 1 日起，全国各

电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得以任何形式插播广告。电视剧播出时
收视率最高，此时插播广告的效果最好。而观众非常反感这种在电视剧播出过程
中插播广告的行为。二者形成对立，观众在反感和排斥的情绪中接收广告信息。
2. 新媒体视频平台不断出现

随着互联网、移动终端和国家基础建设的不断完善，人们对快节奏获取信
息的习惯逐渐养成，在视频平台上观看短视频成为许多人的一种娱乐消遣方式。
视频平台应运而生，出现了快手、抖音这样的专业短视频平台，微博、微信由文
字信息转变为文字 + 视频信息模式。新媒体视频平台的出现促进了植入式短视频

广告的发展。
3. 植入式短视频广告应运而生
植入式短视频广告的出现符合大众审美，满足受众心理需求。观众在轻松
愉悦心情中，浏览感兴趣的视频时意外收到广告内容，广告内容与视频内容相关

程度高，达到广告商家精准投放目标，起到了广告应有的效果。
（二）植入式短视频广告的发展概况
1. 前期发展缓慢
短视频是继文字、图片传播之后出现的又一种传播方式。出现时间相对较短，

进入大众视野较晚。与文字、图片相比，短视频的制作和创意成本较高，所以前
期发展较慢。
2. 近些年高速发展
早期的短视频拍摄者的成功，推动了短视频行业的发展。如 Papi 酱，由于

在网络上发布原创视频而走红，成功融资 1200 万元。之后相继签约综艺节目，
完成综艺首秀，出演吴君如导演的电影《妖铃铃》，可谓红极一时。有了 Papi

162
162