Page 171 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展
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第七章 全媒体时代短视频广告的研究
酱这样成功的范例，后继者纷纷涌现，再加上抖音、快手等短视频平台以及剪映
等便捷短视频剪辑工具的出现，短视频行业快速发展。随着短视频行业的发展、
流量的集中涌现，资本逐渐与流量建立联系，出现了大量植入式短视频广告。
二、短视频植入广告的优化策略
（一）立法监管
植入式短视频广告未来的大发展大繁荣离不开相关法律法规的出台，目前
虽然有一部广告法，但是远远不够精细化。现在植入式短视频广告属于一个边缘
地带，很多法律边界不够明确，限制了很多产品和商家的使用。为了使广告业和
短视频行业良好发展，形成良性循环，应当建立起约束植入式短视频广告的法律
法规，使在短视频中植入广告这一行业机制更加健全，运作更加规范。这样，短
视频流量主在对于植入式广告的选择上也会基于一定标准而更加适度，进而使受
众能在最大程度上接受广告主的诉求，促进整个广告业的良性发展。
（二）形成规模，成为一种主流的广告方式
目前植入式短视频广告还未成为一种主流的广告模式。但是由于几年前下
发的禁止在播放电视剧中间插入广告等文件，使得传统的电视频道上成段播出广
告的模式受到挑战。加之短视频因其时间短符合大众快速获取消息的需求等原因，
植入式短视频广告会成为一种广告的发展趋势，探索一种可以规模发展、适合所
有产品的广告模式，是对所有短视频流量主提出的发展要求。
（三）更加充分展示产品特色
充分利用短视频的创作风格，将产品与短视频内容巧妙融合，应用短视频
的表现形式，利用演员的夸张、幽默等表现手法，让潜在消费者有购买的欲望。
比如“桃子姐”“川香小妹儿”等流量主，在制作美食或品尝美食的过程中，适
度、自然地融入美食相关产品特色，让观看短视频的“吃货”们感受到产品的魅
力，下单购买。
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