Page 169 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展
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第七章 全媒体时代短视频广告的研究
情节是否能够吸引受众，短视频播放内容能帮助品牌推广达到什么效果，传播的
群体是否和产品的目标用户一致，等等。不同的媒介内容有不同的营销方法，也
同时有很多的传播方法，不同的媒介内容受众群体也是不一样的，只有做好媒介
里面的内容与产品信息的一致，才会产生最好的效果。如抖音用户大山美食生产
队某次短视频中对下饭咸菜萝卜干的植入，大山为了独自享用萝卜干咸菜，使用
各种搞笑伎俩将表兄骗出门的做法，使观众看了捧腹大笑，也乐意接受萝卜干咸
菜的广告，在轻松的氛围中，广告的效果达到最好。
（三）传播速度快
如今的时代是一个网络时代、信息时代，传统时代的广告传播依赖于部分
对整体的方式，俗称点对面，而现代的广告传播模式是快速的、裂变式的。短视
频平台因其使用简单，不论儿童还是老人，只要会使用智能手机就能操作，受众
广、内容传播快。短视频平民化、操作简单等特点决定了其有传播速度快的特性。
短视频平台都有一个转发的按钮，任何一个短视频都可以转发到微信、QQ 等其
他社交媒体上，形成交叉传播，观看量、点击量也会随之上升，其承载的植入式
广告也会被更多的受众观看，以最快的速度到达潜在客户的身边，充分体现出广
告的价值。
（四）创意与内容相融
植入式广告将创意与内容相融，整个过程无缝衔接。短视频中主演和视频
创意交相呼应使得广告自然，并且短视频流量主拥有一定粉丝基数，使得广告“可
接受度”提高。此外，降低成本并不意味着失去创意，而是将广告创意、产品特
色充分融入短视频的新型融合形态。如微博和抖音用户张三嫂怀旧时光，用短视
频展示 20 世纪 80 年代农村生活的点滴小事，场景植入如干果、麻将面饼等怀旧
食品，将创意与广告内容相融合。
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