Page 41 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

第二章 全媒体时代短视频创意策划与创作技术

对《新闻联播》当天播出的某个重大时政新闻或热点事件的内容进行重新解读。
在一分多钟的竖屏短视频节目里，“国脸”们悉数登场，用平民化的语言、轻松
的表达、精辟的点评、恰当的音乐，成功吸引了年轻群体的注意力。主持人一改
严肃、播音腔浓厚的屏幕形象，亲切自然地进行交流式新闻解读，“网言网语”
金句频出，例如康辉的“No zuo no die”，语言幽默、个性化十足，匹配当下移

动互联网用户的信息观看习惯。《主播说联播》采用亲切自然、接地气的表达方
式，拉近了与年轻人的距离，取得了广受好评的传播效果。
4. 大力发展信息技术，为新闻传播赋能

全媒体时代的到来源于互联网信息技术的发展和应用，传统主流媒体要向
新型主流媒体转型变革，技术的支持必不可少。众多传统主流媒体都在顺应全媒
体时代的发展趋势，加强技术的研发与创新，人工智能、云计算、大数据、算法
推荐、5G、4K、8K、VR、AR 等信息技术已被传统主流媒体充分运用并创新发展，
为新闻传播注入新血液、新能量，形成了新体态。例如，新华社和搜狗联合推出

了世界上第一个人工智能驱动的 3D 版 AI 合成主播。这是人工智能与新闻采编
深度融合的突破性成果，为媒体深度融合开辟了新的空间。
传统主流媒体除了以上转型实践，还注重与用户加强互动，如新华社微信

公众号在留言区用生动活泼、时尚前卫的网络语言回复网友，与网友形成强联系
互动，将单向传播深化为双向互动传播，公众对其官方账号的关注和青睐程度不
断提高，其影响力不断扩大。还有体制化改革，建立“中央厨房”，改编重组新
闻团队，形成一体化的采编分发人才队伍，一拨人马高效协同工作，提高了资源
利用率。

三、短视频背景下媒体转型思路

（一）借助短视频平台提升媒体的影响力

现阶段，短视频已经成为民众获取信息的主要方式，拥有庞大的用户群体
支持。相对而言，传统媒体用户群体的降低，导致传统媒体在民众中的影响力降低，
其在长期发展中积累的公信力，得不到充分的体现。短视频行业的出现，为传统
媒体的转型，提供了新的发展思路。传统媒体可以借助短视频平台，对自身的信
息内容进行包装，然后以短视频的方式传播给用户，从而提升民众对信息的接收

能力，进而提升传统媒体的影响力。影响力的扩大，可以充分发挥传统媒体的公

33
33