Page 43 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展
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第三章 短视频构建下的社会视听化发展趋势
第一节 短视频价值传播与新文化形态生成
一、短视频的价值传播特性
（一）短视频播放方式提高人们参与感
短视频成为时下大众热衷的传播载体，其通过移动智能终端在平台上展示，
播放时长有很大的弹性，吸引了越来越多的人观看。短视频的参与门槛较低，登
录账号之后每个人都可以对视频点赞和转发，大大提升了短视频的参与感。
短视频成为社会热衷追捧的模式之一，每个人都可以成为视频的发布者，
每个人都可以观看其他人的短视频，并发表自己的观点。这种价值传播形式也使
得价值传播由被动转为主动，人们不再是一地的接受，而是可以自由地发表自己
的看法。这种互动性让短视频很好地激起人们的积极性，提升价值传播效率，增
加人们参与感。
（二）短视频的时长特点增加感召力
短视频的时长一般较短，有的甚至是以秒为单位来制作的，长的可能达到
几分钟。这样的视频方便人们观看，具有碎片化的特性，且视频制作时比较便捷，
能让用户及时掌握所传播的信息。价值传播应把握好短视频的这一特点，结合热
点，提高人们的兴趣，通过良好的内容传播正确的价值观，打造一个充满正能量
的短视频方阵。
短视频拍摄素材广泛，如一年一度的瓷博会为例，为瓷博会造势，开幕前
举办了美食节活动，来自全国各地的特色美食、各色小吃、杂耍、游客看戏汇聚
瓷都，大江高科视频部人员到现场取景，经过后期精细裁剪，保留部分原声，编
辑出一个完整的短视频，播放后画面和音乐起到很强的视觉感，增加了感召力。
《2021 年瓷博会美食节开幕》这一短视频，时长 2 分 30 秒，营造了昌南里街区
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